0 (495) 135-33-75

Реклама и связи с общественностью: играем по правилам бизнеса

семинар
ID 2943

Учебно-тренинговый центр «Эксперт»  (лицензия на образовательную деятельность № 007801)  предлагает Вам получить полный объем необходимых знаний в области рекламы и PR с возможным сочетанием отдыха от текущей работы

Шестидневный семинар-практикум в Санкт-Петербурге

РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: ИГРАЕМ ПО ПРАВИЛАМ БИЗНЕСА

На семинаре  пойдет речь идет, в первую очередь, об управленческом аспекте организации и функционирования рекламного и PR подразделений в компании. Помимо управленческих вопросов уделено внимание методам рекламной и PR-деятельности, особенно тем, которые могут осуществляться силами сотрудников предприятия.

Примерно треть времени занимают игровые методы и дискуссии, работа в мини-группах над самостоятельным проектом в течение всего семинара. Проект является комплексным заданием на решение управленческих и практических задач в рамках кейса, который составлен с учетом опыта и проблем организаций участников.

Раздаточные материалы включают «Правила игры» - шаблоны внутренних документов компании по профилю службы рекламы и PR.

Место проведения: Гостиница «Матисов Домик»

В 2004 году  отель "Матисов Домик" - единственный отель - лауреат конкурса "Сделано в Петербурге".

Относительно небольшое количество номеров позволяет уделять особое внимание нуждам каждого постояльца. 

От отеля до Невского проспекта, главной улицы Петербурга, можно дойти пешком за 20-25 минут.

Гостиница расположена в тихом центре города неподалеку от Мариинского театра. Участники семинара-практикума имеют возможность заранее выкупить билеты и провести прекрасный вечер в театре. Мариинский театр снискал себе всемирную славу, в том числе, и благодаря одному из лучших дирижеров мира В. Гергиеву, который неоднократно посещал «Матисов Домик». Кроме того, в «Книге отзывов гостей отеля» оставили автографы и теплые слова о времени проведенном в «Матисовом Домике» Михаил Шемякин, Инна Чурикова, Валентин Гафт, Людмила Гурченко, Лия Ахеджакова, Сергей Михалков, Сергей Зверев, Алена Свиридова.

В программе семинара

20 марта: Приезд, размещение, приветственный коктейль

21 марта. ИГРАЙТЕ ЗА КОМАНДУ!

Реклама и PR как неотъемлемая функция бизнеса.

Формулируем ответы на вопросы:

  • Зачем нужны компании собственные рекламисты и пиарщики?
  • Кому подчиняются рекламные и PR подразделения в компании?
  • Чем выгодно создание единой службы рекламы и PR?

В программе:

Понятия маркетинга, рекламы и связей с общественностью и их современное прочтение. Функциональный подход к определению задач рекламы и PR в бизнесе. Основные задачи в сфере коммуникации. Анализ моделей соотношения маркетинга, рекламы и связей с общественностью в повседневной деятельности компаний. Интегрированные маркетинговые коммуникации: история и концепция. Определение места рекламного и PR подразделений в системе управления компании. Формирование единой коммуникационной службы. Взаимоотношение между коммуникационными подразделениями в случае разделения функций.

22 марта. ИГРАЙТЕ НА СВОЕМ ПОЛЕ!

Структура и регламент рекламного и PR подразделений.

Формулируем ответы на вопросы:

  • Как определить оптимальную структуру рекламного и PR подразделений?
  • Почему компании нужны не только специалисты в области рекламы и PR, но и управленцы в этой сфере?
  • Что нужно сделать, чтобы выстроить конструктивные отношения с другими подразделениями компании?

В программе:

Основные подходы к построению работы подразделений рекламы и PR. Организационные функции подразделения. Внутренняя организационная структура подразделения в зависимости от целей и задач. Регламент работы. Особенности деятельности с учетом потребностей внутренних клиентов – других подразделений компании.

23 марта. ИГРАЙТЕ ЗА СЕБЯ!

Стратегия и тактика рекламной и PR деятельности.

Формулируем ответы на вопросы:

  • Благодаря чему концепция деятельности становится рабочим документом?
  • Как правильно расставить приоритеты при планировании?
  • Каким образом определяются оптимальные расходы на рекламу и PR?

В программе:

Постановка задач в области рекламы и PR. Концепция рекламной и PR деятельности как часть стратегии компании. Система продвижения (маркетинговый подход). Поэтапное планирование рекламной и PR деятельности. Система сбора и обработки информации. Определение целевых аудиторий и групп влияния. Выбор механизмов воздействия на них. Бюджет на рекламу и PR: участие в формировании общих параметров, расчет, обоснование.

24 марта. ИГРАЙТЕ ПРАВИЛЬНО!

Инструментарий рекламной и PR деятельности.

Формулируем ответы на вопросы:

  • Как оптимизировать затраты на рекламу и PR?
  • Что следует делать своими силами?
  • Благодаря чему снижаются затраты на текущие рекламные и PR мероприятия?

В программе:

Виды рекламы и их особенности. Основные характеристики различных направлений PR. Комплексный подход к решению коммуникационных задач бизнеса. Рекламный и  PR инструментарий. Понятие текущей (постоянной) рекламной и PR деятельности. Основные правила планирования и проведения рекламных кампаний. Организация и проведение отдельных рекламных и PR мероприятий подразделениями компании.

 «Круглый стол»:

Методы рекламы и PR в повседневной практике (обмен опытом).

25 марта. ИГРАЙТЕ НА ЧУЖОМ ПОЛЕ!

Взаимодействие с подрядчиками.

Формулируем ответы на вопросы:

  • В каких случаях необходимо использовать услуги сторонних организаций в рекламной и PR деятельности?
  • Как не ошибиться при выборе подрядчика?
  • Благодаря чему можно снизить стоимость оказываемых внешними структурами услуг?

В программе:

Порядок взаимодействия с внешними подрядчиками. Различны подходы к выбору сторонних организаций. Конкурсный выбор: критерии необходимости, виды конкурсов, условия проведения. Особенности работы с агентствами. Постановка задач и верное понимание. Документооборот при работе с внешними структурами.

26 марта. ВЫИГРЫВАЙТЕ!

Эффективность рекламы и PR.

Формулируем ответы на вопросы:

  • Каковы критерии успешности рекламной и PR деятельности?
  • Каким образом  нужно отчитываться в эффективности работы в области работы и PR?
  • В результате чего контроль над рекламистами и пиарщиками становиться чрезмерным?

В программе:

Понятие эффективности в рекламе и PR. Анализ эффективности. Оценка деятельности службы рекламы и PR в целом и выполнения отдельных мероприятий (кампаний), различные подходы. Система контроля над деятельностью службы рекламы и PR.

Проектная работа:

  • Защита проекта. Коллективная и тренерская экспертиза.
  • Разбор выполненных проектов с точки зрения эффективности предложенных решений.

«Круглый стол»:

Успешные решения в области рекламы и PR (на примерах из опыта участников и сторонних примерах).

27 марта: Банкет, подведение итогов и торжественное вручение удостоверений

28 марта: отъезд (до 12.00)

Результат посещения семинара

В ходе семинара участники вместе с тренерами формулируют ответы на вопросы:

  • Какое реальное место реклама и PR занимают на «шахматной доске» бизнеса?
  • Почему в рекламной и PR деятельности компании мало иметь грамотных специалистов, но нужны грамотные управленцы?
  • Каким образом выстроить оптимальную структуру рекламного и PR подразделения?
  • Благодаря чему можно снизить расходы на рекламу и PR?
  • Какой рекламный и PR инструментарий имеется в распоряжении компании? Когда требуется привлекать помощь сторонних структур?
  • Как оценивать эффективность работы рекламного и PR подразделений? И что нужно сделать для ее повышения?

Для кого предназначен семинар

Семинар адресован руководителям, их заместителям и ведущим специалистам подразделений рекламы и связей с общественностью, а также топ – менеджерам, которые «ведут» данное направление в своей фирме.

Метод ведения

Примерно треть времени занимают игровые методы и дискуссии, работа в мини-группах над самостоятельным проектом в течение всего семинара. Проект является комплексным заданием на решение управленческих и практических задач в рамках кейса, который составлен с учетом опыта и проблем участников.

Раздаточные материалы

Раздаточные материалы включают «Правила игры» - шаблоны внутренних документов компании по профилю службы рекламы и PR.

Преподаватели семинара

Наши пользователи еще не оставили отзывов о данной программе обучение. Станьте первым!

Похожие курсы

22-23 августа 2022
10:00-17:30
24 605 руб. 25 900 руб.
22-23 августа 2022
10:00-17:30
25 555 руб. 26 900 руб.
22-23 августа 2022
Санкт-Петербург
10:00-17:30
24 605 руб. 25 900 руб.
22-23 августа 2022
Москва
10:00-17:30
25 555 руб. 26 900 руб.
24-25 августа 2022
Санкт-Петербург
10:00-17:30
25 555 руб. 26 900 руб.
Обращаем ваше внимание на список семинаров по рекламе (107), а также вам могут быть интересны курсы кадастровых инженеров (48), полный список курсов и приятная скидка!
Подождите, идет загрузка информации...