Реклама и связи с общественностью: играем по правилам бизнеса
Учебно-тренинговый центр «Эксперт» (лицензия на образовательную деятельность № 007801) предлагает Вам получить полный объем необходимых знаний в области рекламы и PR с возможным сочетанием отдыха от текущей работы
Шестидневный семинар-практикум в Санкт-Петербурге
РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: ИГРАЕМ ПО ПРАВИЛАМ БИЗНЕСА
На семинаре пойдет речь идет, в первую очередь, об управленческом аспекте организации и функционирования рекламного и PR подразделений в компании. Помимо управленческих вопросов уделено внимание методам рекламной и PR-деятельности, особенно тем, которые могут осуществляться силами сотрудников предприятия.
Примерно треть времени занимают игровые методы и дискуссии, работа в мини-группах над самостоятельным проектом в течение всего семинара. Проект является комплексным заданием на решение управленческих и практических задач в рамках кейса, который составлен с учетом опыта и проблем организаций участников.
Раздаточные материалы включают «Правила игры» - шаблоны внутренних документов компании по профилю службы рекламы и PR.
Место проведения: Гостиница «Матисов Домик»
В 2004 году отель "Матисов Домик" - единственный отель - лауреат конкурса "Сделано в Петербурге".
Относительно небольшое количество номеров позволяет уделять особое внимание нуждам каждого постояльца.
От отеля до Невского проспекта, главной улицы Петербурга, можно дойти пешком за 20-25 минут.
Гостиница расположена в тихом центре города неподалеку от Мариинского театра. Участники семинара-практикума имеют возможность заранее выкупить билеты и провести прекрасный вечер в театре. Мариинский театр снискал себе всемирную славу, в том числе, и благодаря одному из лучших дирижеров мира В. Гергиеву, который неоднократно посещал «Матисов Домик». Кроме того, в «Книге отзывов гостей отеля» оставили автографы и теплые слова о времени проведенном в «Матисовом Домике» Михаил Шемякин, Инна Чурикова, Валентин Гафт, Людмила Гурченко, Лия Ахеджакова, Сергей Михалков, Сергей Зверев, Алена Свиридова.
В программе семинара
20 марта: Приезд, размещение, приветственный коктейль
21 марта. ИГРАЙТЕ ЗА КОМАНДУ!
Реклама и PR как неотъемлемая функция бизнеса.
Формулируем ответы на вопросы:
- Зачем нужны компании собственные рекламисты и пиарщики?
- Кому подчиняются рекламные и PR подразделения в компании?
- Чем выгодно создание единой службы рекламы и PR?
В программе:
Понятия маркетинга, рекламы и связей с общественностью и их современное прочтение. Функциональный подход к определению задач рекламы и PR в бизнесе. Основные задачи в сфере коммуникации. Анализ моделей соотношения маркетинга, рекламы и связей с общественностью в повседневной деятельности компаний. Интегрированные маркетинговые коммуникации: история и концепция. Определение места рекламного и PR подразделений в системе управления компании. Формирование единой коммуникационной службы. Взаимоотношение между коммуникационными подразделениями в случае разделения функций.
22 марта. ИГРАЙТЕ НА СВОЕМ ПОЛЕ!
Структура и регламент рекламного и PR подразделений.
Формулируем ответы на вопросы:
- Как определить оптимальную структуру рекламного и PR подразделений?
- Почему компании нужны не только специалисты в области рекламы и PR, но и управленцы в этой сфере?
- Что нужно сделать, чтобы выстроить конструктивные отношения с другими подразделениями компании?
В программе:
Основные подходы к построению работы подразделений рекламы и PR. Организационные функции подразделения. Внутренняя организационная структура подразделения в зависимости от целей и задач. Регламент работы. Особенности деятельности с учетом потребностей внутренних клиентов – других подразделений компании.
23 марта. ИГРАЙТЕ ЗА СЕБЯ!
Стратегия и тактика рекламной и PR деятельности.
Формулируем ответы на вопросы:
- Благодаря чему концепция деятельности становится рабочим документом?
- Как правильно расставить приоритеты при планировании?
- Каким образом определяются оптимальные расходы на рекламу и PR?
В программе:
Постановка задач в области рекламы и PR. Концепция рекламной и PR деятельности как часть стратегии компании. Система продвижения (маркетинговый подход). Поэтапное планирование рекламной и PR деятельности. Система сбора и обработки информации. Определение целевых аудиторий и групп влияния. Выбор механизмов воздействия на них. Бюджет на рекламу и PR: участие в формировании общих параметров, расчет, обоснование.
24 марта. ИГРАЙТЕ ПРАВИЛЬНО!
Инструментарий рекламной и PR деятельности.
Формулируем ответы на вопросы:
- Как оптимизировать затраты на рекламу и PR?
- Что следует делать своими силами?
- Благодаря чему снижаются затраты на текущие рекламные и PR мероприятия?
В программе:
Виды рекламы и их особенности. Основные характеристики различных направлений PR. Комплексный подход к решению коммуникационных задач бизнеса. Рекламный и PR инструментарий. Понятие текущей (постоянной) рекламной и PR деятельности. Основные правила планирования и проведения рекламных кампаний. Организация и проведение отдельных рекламных и PR мероприятий подразделениями компании.
«Круглый стол»:
Методы рекламы и PR в повседневной практике (обмен опытом).
25 марта. ИГРАЙТЕ НА ЧУЖОМ ПОЛЕ!
Взаимодействие с подрядчиками.
Формулируем ответы на вопросы:
- В каких случаях необходимо использовать услуги сторонних организаций в рекламной и PR деятельности?
- Как не ошибиться при выборе подрядчика?
- Благодаря чему можно снизить стоимость оказываемых внешними структурами услуг?
В программе:
Порядок взаимодействия с внешними подрядчиками. Различны подходы к выбору сторонних организаций. Конкурсный выбор: критерии необходимости, виды конкурсов, условия проведения. Особенности работы с агентствами. Постановка задач и верное понимание. Документооборот при работе с внешними структурами.
26 марта. ВЫИГРЫВАЙТЕ!
Эффективность рекламы и PR.
Формулируем ответы на вопросы:
- Каковы критерии успешности рекламной и PR деятельности?
- Каким образом нужно отчитываться в эффективности работы в области работы и PR?
- В результате чего контроль над рекламистами и пиарщиками становиться чрезмерным?
В программе:
Понятие эффективности в рекламе и PR. Анализ эффективности. Оценка деятельности службы рекламы и PR в целом и выполнения отдельных мероприятий (кампаний), различные подходы. Система контроля над деятельностью службы рекламы и PR.
Проектная работа:
- Защита проекта. Коллективная и тренерская экспертиза.
- Разбор выполненных проектов с точки зрения эффективности предложенных решений.
«Круглый стол»:
Успешные решения в области рекламы и PR (на примерах из опыта участников и сторонних примерах).
27 марта: Банкет, подведение итогов и торжественное вручение удостоверений
28 марта: отъезд (до 12.00)
Результат посещения семинара
В ходе семинара участники вместе с тренерами формулируют ответы на вопросы:
- Какое реальное место реклама и PR занимают на «шахматной доске» бизнеса?
- Почему в рекламной и PR деятельности компании мало иметь грамотных специалистов, но нужны грамотные управленцы?
- Каким образом выстроить оптимальную структуру рекламного и PR подразделения?
- Благодаря чему можно снизить расходы на рекламу и PR?
- Какой рекламный и PR инструментарий имеется в распоряжении компании? Когда требуется привлекать помощь сторонних структур?
- Как оценивать эффективность работы рекламного и PR подразделений? И что нужно сделать для ее повышения?
Для кого предназначен семинар
Метод ведения
Раздаточные материалы
Преподаватели семинара
-
Консультант по связям с общественностью. Имеет практический опыт работы в... -
Вице-президент Клуба рекламодателей Санкт-Петербурга. Более 15 лет...
Отзывы
Похожие курсы
Подождите, идет загрузка информации...