Рекламное право. Закон о рекламе. Маркировка рекламы

В условиях ужесточения регулирования и увеличения штрафов за ненадлежащую рекламу, а также с появлением новых цифровых каналов распространения информации, соблюдение требований рекламного законодательства становится критически важным для минимизации юридических и репутационных рисков бизнеса.

Руководители и специалисты юридических служб, маркетинговых и рекламных компаний и отделов, отделов продаж, PR-менеджеры, владельцы и топ-менеджеры компаний, предприниматели, блогеры.

Систематизация знаний в области рекламного права для обеспечения правомерности рекламной деятельности компании и эффективного взаимодействия с контролирующими органами.

• Ключевые требования Федерального закона "О рекламе" и смежного законодательства.
• Особенности регулирования рекламы в цифровой среде и социальных сетях.
• Правила маркировки рекламы, создание рекламного кабинета у ОРД и формирование отчетности в ЕРИР.
• Признаки скрытой рекламы для различных медиаканалов.
• Штрафы в сфере рекламы и порядок привлечения к ответственности за нарушения.

• Основные принципы и объекты государственного регулирования в рекламе.
• Субъекты рекламных отношений и их ответственность.
• Система источников рекламного права: федеральные законы, кодексы, подзаконные акты.
• Роль и полномочия Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) в контроле за рекламой.
• Роль и полномочия Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор России) в контроле за рекламой в сети Интернет.
• Обзор последних изменений в законодательстве и ключевых трендов правоприменения.

• Разграничение общих и специальных требований к рекламе.
• Понятия недобросовестной и недостоверной рекламы, их квалифицирующие признаки.
• Анализ составов правонарушений на примерах из практики ФАС России и судов.
• Недобросовестная реклама: дискредитация конкурентов, некорректные сравнения, имитация чужих товарных знаков.
• Недостоверная реклама: искажение характеристик товара, ложные сведения о стоимости и условиях приобретения.

• Особенности рекламы финансовых услуг.
• Специфика рекламы лекарственных средств и медицинских услуг.
• Ограничения для рекламы алкогольной продукции и основанных на риске игр.
• Реклама пищевой продукции и БАД.
• Требования к рекламе, адресованной детям.
• Запреты и ограничения для рекламы табака, никотиносодержащей продукции и курительных принадлежностей.

• Правовой статус рекламы в блогах и социальных сетях.
• Требования к таргетированной и поведенческой рекламе.
• Особенности рекламы в мессенджерах и мобильных приложениях.
• Реклама в поисковых системах и требования к ключевым словам.
• Правовые аспекты использования лидеров мнений.
• Ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя в digital-среде.

• Понятие и назначение маркировки рекламы, ее правовые основы.
• Случаи обязательного использования пометки «реклама» и «на правах рекламы».
• Требования к размещению, размеру, длительности демонстрации и четкости маркировки.
• Специфика маркировки для разных каналов распространения: ТВ, радио, интернет, печатные СМИ.
• Особенности маркировки в социальных сетях (посты, сторис, видеоролики) и у блогеров.
• Типичные ошибки при маркировке и последствия их несоблюдения.

• Понятие и признаки скрытой рекламы.
• Отличия скрытой рекламы от спонсорства и product placement.
• Правовые рамки для интеграции товаров в контент.
• Особенности использования product placement в кино, телепередачах и онлайн-проектах.
• Риски признания контента скрытой рекламой.
• Случаи допустимости product placement.
• Обязательные условия упоминания спонсора и требования к такому упоминанию.
• Особенности спонсорства в спортивных, культурных и образовательных мероприятиях.
• Риски признания спонсорского договора договором о скрытой рекламе.

• Понятие и формы недобросовестной рекламы.
• Состав нарушения при недостоверной рекламе.
• Некорректные сравнения с конкурентами.
• Использование преувеличений и "серых" формулировок.
• Примеры из практики ФАС России по признанию рекламы недобросовестной.
• Рекомендации по минимизации рисков.

• Понятие рекламы в интернете и распространение на нее общих требований Закона о рекламе.
• Специфика маркировки рекламных постов, баннеров и интеграций в блогах и социальных сетях.
• Требования к рекламе, направленной на неопределенный круг лиц, и таргетированной рекламе.
• Особенности рекламы в мессенджерах, мобильных приложениях и видеоблогах.
• Правовые аспекты использования лидеров мнений (инфлюенсеров) и скрытой рекламы.
• Ответственность рекламодателя, рекламопроизводителя и владельца интернет-площадки.

• Понятие и правовые условия допустимости сравнительной рекламы.
• Грань между добросовестным сравнением и актом недобросовестной конкуренции.
• Использование товарных знаков, коммерческих обозначений и авторских произведений в рекламе.
• Риски, связанные с использованием образов известных личностей и объектов культуры.
• Правила цитирования и использования отзывов потребителей в рекламных целях.
• Получение необходимых разрешений и лицензий на использование чужих объектов интеллектуальной собственности.

• Порядок проведения плановых и внеплановых проверок ФАС России.
• Процедура рассмотрения дел о нарушении законодательства о рекламе в ФАС России.
• Виды административной ответственности: штрафы, их размеры и порядок привлечения.
• Конфискация предмета административного правонарушения как мера ответственности.
• Обжалование предписаний и постановлений ФАС России в вышестоящем органе и в суде.
• Гражданско-правовая ответственность и риски предъявления исков со стороны конкурентов.

Ответы на вопросы участников.

• Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (в последней редакции).
• Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ (Глава 14).
• Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (в последней редакции).
• Разъяснения и рекомендации ФАС России, размещенные на официальном сайте (http://fas.gov.ru) в разделе «Сферы надзора» / «Реклама и недобросовестная конкуренция».
• Обзор судебной практики по делам, связанным с применением законодательства о рекламе, утвержденный Президиумом Верховного Суда РФ (с учетом последних изменений).