Специалист по рекламе и продвижению в медицине

• Этические аспекты медицинского маркетинга.
• Правовое регулирование рекламной информации.
• Роль и задачи PR и рекламы в создании рыночной ценности и продвижении услуг.
• Особенности рыночного ценообразования медицинских услуг с точки зрения клиентов.
• Влияние it – сервисов на продажу услуг.

• Источники открытой информации для оценки территориального потенциала в продаже услуг медицинского учреждения.
• Методы сбора и актуализации информации о рынке.
• Показатели для оценки экономического потенциала медицинских услуг в городе, в районе.
• Индикаторы – ориентиры для рыночного ценообразования в городе, районе.
• Сегментация целевой аудитории и определение «ядра услуг» для района, города. Прогноз сезонных колебаний.
• Определение стратегии охвата, и структуры целевых сегментов аудитории в городе, районе.

• Разработка Карты конкурентов в городе, районе.
• Методы сбора информации.
• Определение сегментов с высоким, средним и низким уровнем концентрации конкурентных предложений.
• Оценка каналов и методов рекламы, prи продаж конкурентов, величина рекламных бюджетов.

• Оценка схемы охвата целевой аудитории конкурентов, особенностей позиционирования услуг.
• Разработка концепции позиционирования медицинского учреждения.
• Разработка концепции позиционирования услуг.
• Стандарты для рекламы и PR медицинского учреждения.

• Цели и задачи PR методов и технологий медицинских услуг. Оценка результатов
• Выбор PR методов и каналов online и off line:

для подготовки рынка к новым предложениям; для отстройки от конкурентов и демпингов; для удержания позиций рыночной стоимости базовых услуг; для преодоления мифов и предрассудков клиентов;

• Особенности работы PR специалиста медицинских учреждений.
• Методы сотрудничества со СМИ: разработка PR – проектов, привлечение партнеров, проведение переговоров, бюджетирование.
• Особенности копирайтинга и Каталога PR - материалов.

• Особенности позиционирования.
• Цели и задачи рекламных кампаний, оценка ожидаемых результатов.
• Выбор каналов и методов рекламы online и off line.
• Разработка Календаря рекламных мероприятий на год.
• BTL и POS материалы.
• Правила и показатели медиапланирования. Бюджетирование.
• Тестирование ожидаемой конверсии от рекламы, согласование плана продаж услуг в течении сезона, года.
• Нюансы сотрудничества с рекламными агентствами.

• Особенности продвижения медицинских услуг в интернете: в социальных сетях; в поисковых системах; сайт: сео оптимизация для повышения качества рекламы и pr в интернете; -mail рассылки: технология и методика.
• Мобильный интернет.
• Создание «сети» рекламных и pr коммуникаций для сайта.
• Обзор IT – сервисов в интернете, которые повышают продажи услуг.

• Современные концепции брендов.
• Особенности брендов услуг.
• Технологии и методы построения бренд коммуникаций на рынке.
• Оценка брендовой стоимости позиции медицинского учреждения на рынке, его влияния на рыночное ценообразование услуг.