Пришло время перевернуть представление о маркетинге. Маркетинг больше не искусство. И Брендинг тоже. Теперь маркетинг - это наука. В науке есть не только формулы, в науке есть теоремы и доказательства. В науке есть методики и методы. В науке есть эксперименты и школы. Точные входные показатели и не менее точные выводы (результаты). Наука, в отличие от искусства, при прочих равных всегда получает ожидаемый результат при повторении эксперимента! И в Брендинге в том числе! Нет «заполненных» брендами рынков! Есть «дырки», которые Вы не видите… пока не видите.
В программе семинара
Часть 1: Вспоминаем Томаса Гэда:
- Новое определение бренда.
- Контекст и его составляющие. Табуляция.
- Формула Культа. Гарантированный результат.
- Мыслительное поле бренда, Бренд-код, Бренд-платформа.
- «Центр тяжести» бренда.
- Примеры.
Часть 2: Вспоминаем Густава Юнга.
- Архетипы. Универсальные конструкты человеческой психики.
- Архетипы в бренде. Алгоритмы воздействия.
- Двенадцать вечных сюжетов на все времена. «Шекспир» в брендинге.
- 4D-характеринг.
- Табуляция архетипов.
- Характер Бренда в программировании потребителя.
- Примеры архетипов в брендах.
Часть3. Вспоминаем Владимира Проппа.
- Эмоциональная платформа – место пребывания нужной эмоции Бренда.
- Программа спонсирования. Is this Эмоциональная платформа? No? Гуд бай!
- Создаем рекламу Культового бренда: Логика в тексте? Только контекст! И никакой логики! Уникального торгового предложения в рекламе больше нет. Теперь УТП есть в контексте!
- Морфологический анализ рекламы. Поход за «волшебным средством».
- Волшебная формула рекламы или как заказать и получить телерекламу, которая однозначно будет работать.
- Примеры формул работающей рекламы.
Часть 4. Технология создания Культового бренда.
- Как сделать технический бренд культовым.
- Как найти «дырку» на рынке и выпустить бренд, который как «горячий нож в холодное масло» прорывает рынок на глазах изумленных конкурентов.
Для кого предназначен семинар
Данная программа предназначена тем, кто в брендинге разбирается хорошо и хочет быть первоклассным специалистом по брендингу. Кто уже что-то сделал на этом направлении и ещё не «зазвездил» или уже переболел этой болезнью и готов слушать и впитывать, и действовать.
Метод ведения
"вопрос ответ" семинар
Раздаточные материалы
именной сертификат
Документ по окончанию семинара
Отзывы
Похожие курсы
Подождите, идет загрузка информации...