Практический курс для бренд-менеджера

семинар

ID 3227

Данный курс дает комплексные знания для управления торговой маркой в компании, позволяет Вам пройтись по всем ступеням создания и управления маркой. Участники разбирают распространенные ошибки, совершаемые брэнд-менеджерами и узнают пути их разрешения.

Цель семинара

Дать участникам практические навыки по разработке структуры брэнда и интеграции его в общую структуру компании.

В программе семинара

1. Управление корпоративными и товарными брендами. Стратегический уровень: марочная платформа (Муссель Максим)

Управление компанией - управление капиталом бренда
Определение марки, бренда и марочного капитала
Цена и ценность марки
Современное понятие товара
Потребители и целевые аудитории
"Три кита" марочной платформы (дифференцированность, индивидуальность, аутентичность)
Маркетинговые инструменты

2. Управление корпоративными и товарными брендами. Тактический уровень: система маркетинговых коммуникаций (Муссель Максим)

Немного о теории коммуникации
Система маркетинговых коммуникаций
Коммуникационные инструменты: PR
Коммуникационные инструменты: реклама
Коммуникационные инструменты: стимулирование
Коммуникации в точке продажи

3. Управление корпоративными и товарными брендами. Тактический уровень: управление марочными коммуникациями (Муссель Максим)

Управление марочными коммуникациями: продажи
Управление марочными коммуникациями: безличные коммуникации
Управление марочными коммуникациями: типичные ошибки
Метрики здоровья марки
Управление маркой: внутренние и внешние ресурсы

4. Маркетинговые исследования и анализ в работе брэнд-менеджера (Матюшина Татьяна)

Информационное обеспечение брендинга
Основные методы маркетинговых исследований, применяемые в современном брендинге
Проведение маркетинговых исследований при стратегическом планировании бренда
Исследовательские методы поиска идей для атрибутики бренда
Маркетинговые исследования на различных стадиях жизненного цикла бренда
Исследования при планировании и реализации ребрендинга
Исследования при планировании кампании продвижения бренда
Исследовательские методы оценки эффективности кампании продвижения: оценки узнаваемости, предпочитаемости, лояльности потребителей бренда
Работа со сторонними исследовательскими организациями
Разработка маркетинг-брифа на проведение маркетингового исследования и разработку бренда
Бюджет затрат на маркетинговые исследования в брендинге и способы оптимизации

Раздаточные материалы

Каждый участник семинара получит методическое пособие для работы на семинаре.

Семинар проводится с использованием большого количества демонстрационного материала и разбором примеров из реального опыта авторов.

Преподаватели семинара

Матюшина Татьяна Владимировна

Профессиональный консультант в области стратегического и тактического маркетинга
Муссель Максим Константинович

Как консультант специализируется в области стратегии и тактики маркетинга и...