Digital Маркетинг. Поисковая оптимизация (SEO). Контекстная реклама. SMM
Цифровой маркетинг (digital-маркетинг, диджитал-маркетинг) — использование цифровых технологий для привлечения потенциальных клиентов и удержания их в качестве потребителей. Главными задачами цифрового маркетинга являются продвижение бренда и увеличение сбыта с помощью поисковой оптимизации (SEO), поискового маркетинга (SEM), контент-маркетинга, маркетинг влияния (influencer marketing), автоматизация создания контента, маркетинг в электронной коммерции, маркетинг социальных медиа (SMM), прямые рассылки, контекстной рекламы, в программах, играх. Также используются каналы, не связанные непосредственно с сетью интернет: мобильные телефоны (SMS и MMS). Фундаментальная концепция цифрового маркетинга заключается в клиентоориентированном подходе.
В программе семинара
1 день: Основы digital маркетинга
1) Технологии и направления развития
- Обзор основных методик и технологи
- Направления развития:
- Особенности сегментации в сети
- Анализ поведения интернет пользователей (online behavioural advertising, oba)
- Коллаборация по оптимизации работы на общих интернет – площадках
- Ремаркетинг
- Продвижение в пространстве on-line игр
2) Основные каналы коммуникаций Digital маркетинга
- Сайт компании, как центр сети рекламных и PR коммуникаций с аудиторией
- Поисковые системы
- Партнерский маркетинг
- Email-маркетинг
- Социальные сети
- Продвижение в мобильном интернете
3) Маркетинговые исследования в интернет – пространстве
- Методы исследования целевой аудитории
- Методы конкурентной разведки
- Методы анализа информации о рынке – целевой аудитории, конкурентах, партнерах
- Сервисы для сбора информации о рынке
- Полезные ссылки на источники открытой информации
4) Формирование информационной карты рынка предложений компании для охвата и удержания аудитории
- Разработка карты online коммуникаций целевой аудитории
- Показатели для оценки эффекта и эффективности каналов коммуникаций
- Методы PR, рекламы и организации продаж по каналам коммуникации целевой аудитории
- Выбор каналов и методов коммуникации в зависимости от целей и задач продвижения, ресурсов компании
2 день: Поисковая оптимизация (SEO). Контекстная реклама. SMM
5) Поисковая оптимизация (SEO) сайта с учетом Информационной online карты охвата целевой аудитории
- Цели и задачи оптимизации с учетом потребностей аудитории
- Веб-анализ: инструменты и технологии
- Показатели эффективности, бюджет продвижения, инструменты интернет-продвижения
- Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче
- Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, Поведенческие факторы
- Семантическое ядро: структура, признаки правильно составленного ядра
- "Черные" и "серые" методы поисковой оптимизации
- Работа с субподрядчиками
- Особенности взаимодействия SEO специалиста и маркетолога
6) Контекстная реклама
- Цели и задачи контекстной рекламы в стратегии и тактики digital маркетинга компании
- Особенности продвижения в поисковых системах
- Виды контекстной рекламы
- Сервисы для работы с контекстной рекламой в поисковых сиcтемах
- Медиапланирование рекламных компаний, и показатели эффекта и эффективности в рамках Информационной online карты охвата целевой аудитории
- Вэб - аналитика поведенческих факторов пользователей и редакция рекламных компаний, с учетом сезонности
7) Продвижение в SMM
- Сервисы для управления рекламными компаниями и сбора данных в соц. сетях
- Особенности позиционирования на площадках социальных сетей
- Развитие мессенджеров и их влияние на методы продвижения в cmm. Использование мессенджеров для взаимодействия с аудиторией
- Стратегии присутствия в социальных сетях – цели и задачи
- Источники трафика в SMM
- SMM-оптимизация сайта
- SMM-аудит конкурентов· Контент – виды и форматы
8) Стратегия и тактика применения SEO, контекстной рекламы и SMM для:
- Привлечения и удержания аудитории
- Отстройки от конкурентов
- Тестирование и развития предложений компании
- Выведения на рынок новых товаров и услуг
Для кого предназначен семинар
специалисты по маркетингу и рекламе, перед которыми стоит задача охвата целевой аудитории в интернете, настройки системы взаимодействия с пользователями для поддержки и развития продаж
Документ по окончанию семинара
Ведущие семинара
-
Тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям.
Алексей Александрович - Специалист в области маркетинговых коммуникаций и продвижения компании в Интернет. В интернет-технологиях с 2000 г. На основе личного практического опыта разработал эксклюзивные учебные курсы веб-аналитики. Автор книг: "Раскрутка и продвижение сайтов: Основы. Секреты. Трюки", "Контекстная реклама: Основы. Секреты. Трюки", "Веб-аналитика. Основы. Секреты. Трюки". Образование и дополнительная подготовка:"Ежегодные стажировки в главном офисе компании Google (США), Ежегодные стажировки в рамках выставки CeBit, Международный банковский институт, Высшее образование (СПБГУАП). Опыт проведения тренингов с 2006 г. Общее количество проведённых тренингов — более 500. Количество участников тренингов — более 4500. Работал с персоналом компаний: "Air Astana", "Марвел", "Петер Сервис", "Biglion", "Erimex", "Риком Траст", "Атлас тур", "Объединённая консалтинговая группа", "Авентин", "Realestate Technologies", "Calypso", "Kcell", "Tengri", "PeterPolis", "Альянс-инвест" и др. Участвовал в качестве тренера в государственных проектах на базе Фонда развития малого бизнеса.
Темы: Тренинги по веб-аналитике и повышению конверсий и онлайн-продаж. Обучение SMM. Social media marketing. SMM продвижение. продвижение в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, Twitter, специализированные сети). Продвижение бизнеса в интернете.
Похожие курсы
Подождите, идет загрузка информации...