Рекламная кампания: цельтесь точно!

1. Реклама – двигатель торговли или технология повышения информированности потребителей о товаре/услуге или бренде?

• Реклама как несущий элемент концепции маркетинга. Четыре закона коммуникативной рекламы В. Шенерта.
• Психотипы Потребителей и их отношение к рекламе.
• Основные положения психологии восприятия рекламы.
• Магия цветового воздействия на Потребителя. Фирменный стиль: основные элементы и их использование.  

2. С чего начинается разработка рекламной кампании?

• Алгоритм разработки концепции рекламной кампании. Обзор основных средств рекламы и вариантов отношения к ним Потребителей. Нетрадиционные средства рекламы. Методы составления рекламного бюджета.
• Интегрированные маркетинговые коммуникации: предел возможностей и идеальная аудитория. Спонсорство: российская и зарубежная практика.
• Роль подразделений PR в компании в рамках проведения рекламной кампании. Самые распространенные мифы об Интернет-маркетинге. 

3. Как повысить эффективность рекламного сообщения?

• Креатив в рекламе – условие необходимое, но недостаточное. Методы активизации поиска творческих идей. Современная концепция УТП. 
•  Слоган – боевой клич в рекламе? Методы оценки слогана на наличие в нем УТП. Некоторые парадоксы восприятия отдельных рекламных текстов. 

4. Совет директоров № 1. Практическое занятие (2 часа)

• Сравнительный анализ рекламных материалов, в том числе представленных участниками семинара.
• Разработка креативной концепции товара/услуги.

5. Бренд: торговая марка или мотивирующая идея?

• Торговая марка: точки дифференциации и паритета. Потребительский капитал торговой марки. Положение марки на рынке и в сознании Потребителя и варианты маркетинговых стратегий. Этапы внутренних коммуникаций при продвижении марки/бренда.
• Структура поля и бренд-кода по Т. Гэду. Подходы к оценке стоимости бренда.
• Зонтичные и сезонные бренды: за и против? Бренд и лояльность Потребителей компании. Типичные ошибки в проведение рекламных кампаний бренда. Ребрендинг: когда и зачем его проводить? Десять заповедей успешного бренд-менеджмента.  

5. Как сделать взаимодействие с СМИ эффективным?

• Медиапланирование: основные термины, характеристика и принципы выбора издания. Рекламные объявления и опрос Потребителей. Как повысить эффективность рекламного текста? Быстрое тестирование подготовленных рекламных текстов.

6. Как построить эффективное взаимодействие с рекламным агентством?

• Как выбирать исполнителя работ: критерии выбора рекламного агентства. Структура брифа рекламной кампании. Метод фокус-групп и его использование в оценке работ, выполненных исполнителем. Варианты подхода к оценке эффективности осуществленных рекламных кампаний. 

7. Совет директоров № 2. Практическое занятие (2 часа)

• Описание полей и бренд-кода компаний – участников семинара.