0 (495) 135-33-75
ID 37026
Последний раз заказывали недавно

В программе семинара

Эффективное управление PR-процессом:

1. Что такое на самом деле PR:

  • Определения, в т.ч. участников семинара;
  • Структура PR-процесса - от работы с прессой до управления репутацией;
  • PR и Коммуникации, Бренд и Репутация – модные тенденции, что за ними стоит;
  • Спектр PR – от черного и серого до белого, платного и бесплатного

Упражнение: создание собственного определения PR в организации

2. PR , как часть коммуникационной политики и системы управления:

  • Коммуникации компании и необходимость в их управлении:
  • Спектр коммуникаций компании - от личных коммуникаций до массовых рекламных кампаний и PR акций;
  • Риски неконтролируемого и нескоординированного выхода информации из компании;
  • Участие персонала в PR-процессе;
  • Зависимость коммуникационной политики от стратегии компании и маркетингового плана;
  • Почему PR - не маркетинг и не реклама;
  • Особенности места PR в структуре компании в зависимости от ее размера, рыночной позиции, отраслевой принадлежности, географии, размеров филиальной сети;
  • Репутация и бренд, как элемент конкурентных преимуществ компании;
  • Роль и значение PR в структуре корпоративных коммуникаций

Упражнение: составление маркетингового, рекламного и PR сообщения для аудитории

3. Уровни коммуникации, позиционирование и целевые аудитории:Сегментирование;

  • Позиционирование;
  • Направление PR-активности в зависимости от позиционирования

Упражнение: создание позиционирования компании и выбор каналов коммуникации

4. Подбор персонала и постановка задачи PR-менеждеру в зависимости от стратегических целей, работа с агентствами:
Уровни специалистов:

  • Специалист по PR;
  • Пресс-секретарь;
  • PR-Директор;
  • Заместитель (вице-президент) по PR, рекламе, GR, НR;

Особенности работы с PR и коммуникационными агентствами:

  • Выбор агентства в зависимости от целей и задач;
  • Проведение тендеров;
  • Постановка задач, контроль, получение и использование результатов;
  • Как и за что платить;
  • Уловки, и способы махинаций

Упражнение: кейс по организации работы PR отдела

5. PR стратегия и тактика. С чего начать:

  • Какой должна быть информационная политика;
  • Работа с прессой;
  • Работа с прессой – это еще не весь PR;
  • PR планирование;
  • Интернет - как отдельный способ продвижения;
  • Почему иногда лучше молчать, чем говорить;

Упражнение: создаем коммуникационную политику компании

6. Инструментарий – границы возможностей PR и способы оценки эффективности:

  • От пресс-релиза до пресс-конференции;
  • Оценка состояния коммуникаций, почему нельзя экономить на информации;
  • Оценка эффективности PR деятельности.

Итоговый кейс: разработка стратегии PR для компаний из разных сфер бизнеса

Ответы на вопросы слушателей

Метод ведения

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.

! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.

Документ по окончанию семинара

Сертификат. Возможно получение удостоверения о повышении квалификации (доп.условия, уточняйте).

Преподаватели семинара

Обучение проводит ведущий бизнес-школы с большим опытом работы по указанной теме. Точная кандидатура ведущего определяется ближе к дате проведения. Уточняется по завпросу.

Наши пользователи еще не оставили отзывов о данной программе обучение. Станьте первым!

Похожие курсы

6-7 февраля 2023
Москва
10:00-17:30
27 455 руб. 28 900 руб.
6-7 февраля 2023
10:00-17:30
27 455 руб. 28 900 руб.
10-11 февраля 2023
Москва
10:00-17:30
27 455 руб. 28 900 руб.
10-11 февраля 2023
10:00-17:30
27 455 руб. 28 900 руб.
Посмотрите похожие тренинги по PR (108) и выбирайте подходящее! Обращаем ваше внимание на список семинаров по рекламе (111), а также вам могут быть интересны тренинг по маркетингу (38), полный список курсов и приятная скидка!
Подождите, идет загрузка информации...