Интернет-маркетинг - инструменты продвижения

Модуль 1: Организация интернет-маркетинга. Интернет-маркетинг как инструмент продвижения.

• Введение в интернет маркетинг: что такое, основные понятия, инструменты, сходство и различие с offline маркетингом.
• Требования к интернет-маркетингу в 2018 году. Структура интернет-маркетинга.
• Место интернет-маркетинга в комплексе продвижения и маркетинговом плане.
• Стратегия интернет-маркетинга как одна из стратегий бизнеса.
• Маркетинговые исследования.
• Цели. Основные этапы разработки стратегии.
• Сегментация, позиционирование и отстройка от конкурентов.
• Маркетинг-микс и его связь с интернет-маркетингом.
• Планирование, бюджетирование.
• Контроль и оценка эффективности. Критерии и показатели эффективности.
• Кто будет делать: инхаус-специалисты vs агентство. Плюсы и минусы.

Модуль 2: Эффективный сайт.

• Создание сайта: от идеи до реализации. Постановка целей.
• Методология создания сайтов.
• Виды, классификация. Эволюция сайтов. Сайты в 2018 году.
• Дизайн и юзабилити.
• Конверсионные цепочки.
• Ключевые критерии эффективности сайта.
• Анализ и сегментация целевой аудитории
• Исследование конкурентов.
• Техническое задание на разработку сайта.
• Подходы к разработке продукта. Agile/Scrum и др.
• Работа с подрядчиками.
• Запуск и поддержка сайта.
• Оценка эффективности сайта.
• Примеры эффективных сайтов

Модуль 3. Контент-маркетинг в интернет.

• Понятие о контент-маркетинге.
• Феномен WEB 2.0 и USG – user generated content (контента, созданного пользователями).
• SMM.
• Блоги.
• Youtube.
• Статьи на внешних ресурсах.
• Тематические конференции.
• Семинары и вебинары.
• SERM – репутационный менеджмент.
• Вирусный маркетинг в интернет.
• Хайп как технология привлечения.
• Кому поручить и как написать эффективное ТЗ.

Модуль 4 Создание контента для интернет-маркетинга.

• Контентные стратегии. Цели, задачи, методология.
• Анализ контента конкурентов .
• Психология восприятия рекламы и контента.
• Понятие об уникальном торговом предложении (УТП) и других ключевых понятиях продвижения.
• Работа с текстом, копирайтинг.
• Работа с изображениями и видео.
• Планирование контента.
• Постановка ТЗ для копирайтеров и создателей контента.
• KPI и оценка эффективности контента.

Модуль 5: E-mail маркетинг.

• Виды рассылок. Эволюция рассылок.
  • Клиентская база: как создавать и поддерживать.
  • Дизайн и верстка в E-mail маркетинге.
  • Обзор сервисов E-mail маркетинга.
  • Разработка стратегии.
  • Повышение конверсии в рассылках.
  • Создание контента для рассылок.
  • Разработка ТЗ на рассылку.
  • Оценка эффективности.

Модуль 6: PR-активность в интернет.

• Цели, задачи, особенности PR в интернет.
• Пресс-релизы и пресс-конференции.
• Публикации о компании.
• Спецпроекты.
• Социально-значимые мероприятия.

Модуль 7: Базовые принципы и инструментарий поисковой оптимизации (SEO).

• Что такое SEO и зачем оно бизнесу?
• Принципы работы поисковых систем - индексация, ранжирование, релевантность.
• Статистика поиска, частотность и конкурентность запросов.
• Семантическое ядро - основа SEO.
• SEO-аудит и техническая подготовка сайта.
• Внутренняя оптимизация сайта.
• Постановка ТЗ и методы оценки результата работы - позиции, трафик, лиды, конверсии.
• Бюджетирование SEO.
• Сервисы для SEO – специалиста.

Модуль 8: Контекстная реклама в Yandex.Директ.

• Принципы работы контекстной рекламы в Яндекс.
• Интерфейс рекламного кабинета.
• Виды рекламы (РСЯ и Поиск).
• Параметры рекламной кампании.
• Работа с ключевыми словами.
• Написание текстов объявлений.
• Работа с группами объявлений.
• Ретаргетинг.
• Управление ставками.
• Аналитика и настройка рекламы.
• Бюджет РК.
• Выбор подрядчика.
• Инструменты для работы: Wordstat/yandex.ru, Яндекс Метрика.

Модуль 9: Контекстная реклама в Google Adwords.

• Основные принципы работы системы контекстной рекламы Google Adwords
• Аудитория и место размещения рекламы.
• Виды рекламных объявлений.
• Способы таргетирования на целевую аудиторию.
• Модерация и оплата. Статистика рекламной кампании.
• Настройка объявлений. Объявления на поиск. Адаптивные объявления.
• Стратегии назначения ставок.
• Прогноз и назначение бюджета.
• Настройка РК.
• Анализ эффективности РК.
• Аккаунт AdWords.

Модуль 10. Перспективные тренды в интернет-маркетинге.

• Глобальные тренды маркетинга
• Смена бизнес- и лайфстайл-парадигм
• Мобильный маркетинг.
• Мессенджеры. Революция чатботов.
• Автоматизация продаж. Туннели продаж в мессенджерах.
• Тренды SMM.