Обусловлена ключевой ролью качественного контента в цифровой экономике для привлечения и удержания клиентов, повышения лояльности и увеличения продаж.

Цель курса повышения квалификации

Формирование у участников системных знаний и практических компетенций для эффективного управления контентом на цифровых площадках компании.

В программе курса повышения квалификации

1. Роль и задачи контент-менеджера в современном бизнесе

Определение ключевых компетенций и зоны ответственности.
Анализ взаимосвязи контент-стратегии с бизнес-целями компании.
Обзор основных цифровых площадок и типов контента для них.
Изучение жизненного цикла контента от идеи до архивации.
Построение эффективного взаимодействия с другими отделами.
Разбор типичных ошибок и методов их преодоления.

2. Разработка контент-стратегии и планирование

Проведение анализа целевой аудитории и конкурентной среды.
Формулирование целей и ключевых показателей эффективности (KPI).
Определение тематических кластеров и контентных вертикалей.
Создание контент-плана и редакционного календаря.
Выбор оптимальных каналов дистрибуции контента.
Методы оценки ресурсов и составления бюджета проекта.

3. Основы копирайтинга: создание убедительных текстов

Принципы работы с убеждениями и эмоциями в тексте.
Использование моделей AIDA, PMPHS и других структур продающих текстов.
Создание цепляющих заголовков и лидов для разных форматов.
Навыки работы с возражениями аудитории через текст.
Приемы создания срочности и дефицита в коммерческих предложениях.
Адаптация текстов под разные стадии воронки продаж.

4. Редактура и работа с репутацией текстового контента

Проведение комплексной редактуры на уровне смысла, логики и стиля.
Использование чек-листов для проверки качества текстов.
Принципы обеспечения единства стиля всех материалов компании.
Проверка фактов и данных, используемых в текстах.
Соблюдение корпоративных гайдлайнов и тональности бренда.
Методы повышения читабельности и удобства восприятия текста.

5. Контент для социальных сетей: текстовые форматы и особенности

Специфика создания текстов для VK, Telegram, Яндекс.Дзен.
Написание постов, которые вовлекают и побуждают к действию.
Использование эмодзи, хештегов и форматирования в социальных сетях.
Создание текстов для сторис и других визуальных форматов.
Принципы ведения сообществ от первого и третьего лица.
Разработка контент-плана и редакционного календаря для SMM.

6. Работа с коммерческим контентом и product placement

Создание презентационных текстов для карточек товаров и услуг.
Принципы описания преимуществ и выгод продукта для клиента.
Написание текстов для landing pages и посадочных страниц.
Использование сторителлинга (storytelling) в коммерческих текстах.
Создание сценариев для обзоров и презентационных видео.
Интеграция продуктовых упоминаний в информационный контент.

7. SEO-копирайтинг и оптимизация контента

Ключевые факторы ранжирования веб-страниц в поисковых системах.
Методы сбора и анализа семантического ядра.
Принципы SEO-оптимизации текстов и мета-тегов.

8. Аналитика и оценка эффективности контента

Настройка целей и отслеживание конверсий в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
Ключевые метрики для оценки контента: трафик, поведенческие факторы.
Мониторинг упоминаний бренда и настроения аудитории.
Использование инструментов для анализа контента конкурентов.
Подготовка регулярных отчетов для руководства.
Принятие решений по корректировке стратегии на основе данных.

Ответы на вопросы участников.

Результат посещения курса повышения квалификации

Участники обучения узнают:

Принципы разработки и реализации контент-стратегии.
Современные инструменты для управления контентом.
Методы создания и форматы представления текстового и визуального контента.
Основы поисковой оптимизации (SEO) и аналитики для оценки эффективности.

Для кого предназначен курс повышения квалификации

Специалисты по маркетингу, сотрудники, отвечающие за наполнение сайтов и ведение социальных сетей, контент-менеджеры.

Контент-менеджер — это специалист, который управляет всем контентом (содержанием) на цифровых площадках компании (сайт, соцсети, блог и т.д.). Это ключевой специалист в digital-маркетинге, который превращает разрозненные тексты, картинки и видео в стройную систему, работающую на цели бизнеса.

Документ по окончанию курса повышения квалификации

Удостоверение о повышении квалификации

Отзывы

Добавить отзыв

Наши пользователи еще не оставили отзывов о данной программе обучение. Станьте первым!

Контент-менеджер