Копирайтинг: мастерская продающего текста и сильного сообщения

Модуль 1. Специфика продающего текста\ сильного сообщения.

• Основы маркетинговых коммуникаций.
• Продающий текст в маркетинге и продажах. Сильное и слабое сообщение.
• Контентный маркетинг.
• Копирайтинг.
• Эффективная методика составления уникального торгового предложения.
• Уникальное торговое предложение (УТП) и продающий текст.
• Маркетинговые концепты, влияющие на продающий текст.
• Основные элементы продающего текста.
• Концепции продающих текстов ( инфостиль vs классика).
• Разбор кейсов эффективных\неэффективных текстов \сообщений.

Практическая работа: планирование и структурирование работы по созданию продающего текста \ сильного сообщения.

Модуль 2. Составляющие продающего текста \ сильного сообщения.

• Идея - основа продающего текста \сильного сообщения.
• Структура текста.
• Эффективный заголовок.
• Эффективный слоган.
• Подзаголовки – излишество или необходимость.
• Тональность сообщения.
• Стиль речи.
• Расположение, шрифт, кегль.
• Визуальные ряды.
• Видео, анимация, инфографика.

Практическая работа: анализ текстов на эффективность\неэффективность.

Модуль 3. Генерация идей для продающего текста.

• Типологизация текстов.
• Текст и копирайтинг как творчество.
• Обзор методов получения идей в творчестве и копирайтинге.
• Методы психологической активации.
• Генерация идей для копирайтинга на потоке.

Практическая работа: поиск идей для копирайтинга одним из методов активации.

Модуль 4. Коммерческие предложения и бизнес-переписка.

• Эффективное коммерчесое предложение.
• Эффективное деловое письмо.

Практическая работа: составление коммерческого предложения и делового письма.

Модуль 5. Копирайтинг в интернет и диджитал-среды.

• Текст и создание сайтов.
• Текст и SEO.
• Текст и медийная реклама.
• Составление контекстных (PPC) рекламных объявлений.
• Текст в соцсетях.

Практическая работа: составление эффективных тектов для диджитал-среды.

Модуль 6. Копирайтинг и текст в PR.

• Особенности современного PR.
• PR и реклама: отличия.
• От "классического" PR к контент-маркетингу.
• Пресс-релиз.
• Новости и инфоповоды.
• Как продавать через PR.

Практическая работа: планирование PR-кампании.

Модуль 7. Профессия копирайтера.

• Рынок копирайтинга.
• Компетенции специалистов по копирайтингу и их развитие.
• Как произвести впечатление на работодателя и профессиональную среду.
• Лайфхаки для трудоустройства.

Практическая работа: составление эффективного резюме.