Креатив в рекламе. Рекламный текст, шаблоны рекламы, разрыв шаблона, цвет в рекламе, символы в рекламе
семинар,
Последний раз заказывали недавно
Участники семинара узнают:
- Что такое креатив и творчество?
- Как проводить мозговой штурм?
- Как научиться мыслить вне шаблона?
- Когда нужно быть нестандартными, а когда действовать по шаблону?
- Какие решение принимали самые известные бренды?
- Какие творческие идеи привели к краху, а какие к звездам?
В программе семинара
1. Что такое творческий подход, шаблон и стереотип.
- Общие определения.
- Определения с точки зрения рекламы.
- Стандартный взгляд и взгляд наоборот.
- Что такое шаблон, стандарт и стереотип с точки зрения специалиста по рекламе и PR.
- С какими шаблонами и стандартами мы работаем и почему их иногда стоит сломать.
Примеры стандартных подходов к идее и творческих подходов. Примеры шаблонов и разрыва шаблонов. Примеры стереотипов и сломанных стереотипов.
2. Нестандартные решения на разных этапах кампании.
- На какие смысловые уровни можно разделить рекламную и/или PR кампанию.
- Все начинается с идеи и заканчивается ли повторным обращением клиента.
- Примеры реализации креативных решений на каждом из уровней.
Разбор и анализ каждого из приведенных примеров. Оценка эффективности / реальная эффективность идеи.
3. Когда креатив необходим, когда необходимо быть стандартными.
- Предпосылки к нестандартным решениям, оценка рынка и потенциальных потребителей.
- Стратегия развития, которая предполагает стандартный путь и шаблонные решения.
Примеры реальных кампаний, когда креативное решение привело к небывалому росту продаж. Примеры кампаний, когда нестандартная идея привела к потере рынка.
4. Что такое реклама: двигатель торговли или искусство.
- Примеры рекламных кампаний, не привязанных к бренду - имиджевые кампании.
- Идеи, которые стали культовыми.
- Как монетизировать идею в рекламе.
- Оценка с точки зрения креатива известных кампаний.
5. Что такое мозговой штурм.
- Что это такое. Когда нужен штурм, а когда это пустая трата времени.
- Как правильно проводить мозговой штурм и как извлечь максимум эффективности.
Практикум.
6. Как научиться видеть возможности для нестандартного решения.
- Классические упражнения для развития творческой жилки.
- Правила и хитрости, которые помогут даже тем, кто не умеет фантазировать.
- Друдлы и как друдлы помогли нескольким крупным проектам.
Практикум.
7. Лучший экспромт, хорошо подготовленный экспромт.
- Как управлять процессом творчества и почему им вообще стоит управлять.
- Примеры великих людей и великих компаний.
Практикум.
8. Работа с целевой аудиторией.
- Почему не стоит ходить на рыбалку с шоколадкой.
- Как отличить целевую аудиторию от потенциального покупателя.
- Как научиться вставать на чужое место и понимать мотивацию потребителя.
Практикум.
9. Как работать с конкретным проектом.
- Алгоритм разработки конкретного проекта.
- Как увидеть возможности для нестандартного решения и как приступить к реализации.
- Методы оценки и отсева идей.
Практикум.
Для кого предназначен семинар
- Менеджеры по рекламе.
- Специалисты по PR.
- Арт-директора и менеджеры.
- Бренд менеджеры.
- Project-менеджеры.
Документ по окончанию семинара
Сертификат (на русском или английском языке)
Отзывы
Похожие курсы
Посмотрите похожие курсы по маркетингу на предприятии (202) и выбирайте подходящее! Обращаем ваше внимание на список семинаров по маркетингу, франчайзингу (146), а также вам могут быть интересны курсы копирайтинга (88), полный список курсов и приятная скидка!
Подождите, идет загрузка информации...