Маркетинг не для маркетологов. Как владельцам выстроить стратегию продвижения

Модуль 1. Введение в стратегию

• Определение целей и задач бизнеса
• Роль бюджетирования и планирования в стратегическом управлении

Модуль 2. Инструменты стратегического управления

• Обзор инструментов, необходимых для реализации стратегии
• Формирование эффективной команды и распределение ролей

Модуль 3. Гипотезы и адаптивные стратегии

• Как формулировать гипотезы для тестирования
• Разработка адаптивной стратегии в условиях кризиса

Модуль 4. Стратегические инструменты маркетинга

• Создание и оптимизация веб-сайта
• Основы SEO-продвижения и его значение для бизнеса
• Установка KPI и горизонты планирования для оценки эффективности

Модуль 5. Тактические инструменты маркетинга

• Определение целей и задач тактического маркетинга
• Контекстная реклама: стратегии и KPI
• Таргетированная реклама в социальных сетях: планирование и реализация

Модуль 6. Практические кейсы и обсуждение

• Анализ реальных примеров успешных и неудачных стратегий
• Ответы на вопросы участников

Модуль 7. Введение в контент-маркетинг

• Определение целей и задач контент-маркетинга
• Роль SMM в продвижении контента

Модуль 8. Продвижение контента

• Как продвигать блог в поисковых системах
• Построение воронки продаж через контент

Модуль 9. KPI и горизонты планирования

• Установление KPI для оценки эффективности контент-маркетинга
• Планирование и контроль выполнения задач

Модуль 10. Внутренний и продуктовый маркетинг

• Стратегии внутреннего маркетинга для повышения мотивации сотрудников
• Основы продуктового маркетинга

Модуль 11. Подбор и управление командой

• Составление вакансий и этапы подбора персонала
• Мотивация и построение эффективного отдела маркетинга

Модуль 12. Работа с рекламными агентствами

• Как правильно подбирать агентство: виды и философия работы
• Процесс первичного и итогового отбора агентств
• Вопросы для интервью и оценка компетенций агентства

Модуль 13. Практические кейсы и обсуждение

• Разбор успешных примеров взаимодействия с агентствами
• Ответы на вопросы участников