Нейромаркетинг: практика и инструменты

Введение в нейромаркетинг:

• Эволюция маркетинга в 20/21 веке. Пять эпох маркетинга.
• Что такое нейромаркетинг?
• Место нейромаркетинга в системе современного маркетинга.
• Стратегия и тактика в нейромаркетинге.
• Удачные и неудачные кейсы нейромаркетинга.

Поведение потребителя - краеугольный камень нейромаркетинга:

• Правда о современном потребителе.
• Как мы принимаем решение?
• Современная наука и нейромаркетинг.
• Типологии потребителей.
• Модели поведения потребителей.
• Инсайты.

Исследования в нейромаркетинге:

• Отличия от обычных маркетинговых исследований.
• Типология нейромаркетинговых исследований.
• Специфика проведения и организации.
• Вопросы к нейромаркетинговому исследованию.

Практикум: «Составление брифа на проведение нейромаркетингового исследования»

Работа с потребительскими инсайтами в нейромаркетинге:

• Что таоке инсайт?
• Роль инсайта и место в нейромаркетинговой концепции.
• Ложные инсайты.
• Разбор кейсов по использованию инсайтов.

Практикум «Поиск, обработка и использование инсайта»

Практика и инструменты нейромаркетинга:

• Нейромаркетинг в жизни.
• Стимулы в нейромаркетинге.
• Мотивы, стимулы и результат.
• Причинно-следственные цепи.
• Создание нейромаркетинговой концепции.

Применение методов нейромаркетинга в различных каналах коммуникации:

• Современные каналы коммуникации.
• Анализ подходимости инструментов нейромаркетинга для канала.
• Нейромаркетинг и ATL.
• Нейромаркетинг и BTL.
• Нейромаркетинг и диджитал.
• Нейромаркетинг и PR.
• Нейромаркетинг и другие каналы.

Практикум "Планирование нейромаркетинга по каналам"