POS материалы. Бизнес сувениры. Корпоративные подарки. Сувенирная продукция как метод взаимодействия с коммерческими партнерами

• Что это такое и чем они отличаются?
  • Определение трех категорий. В чем функциональная разница между этими тремя категориями. Зачем необходимо разделять эти позиции между собой.
• Какие бывают POS, сувениры, подарки?
  • Какие бывают материалы и как они отличаются. Основные методы изготовления и когда они применимы.
  • Полиграфия. Основные термины и способы производства. Где случается большинство проблем и что следует знать.
  • Текстиль. Основные термины и способы изготовления.
  • Способы нанесения. Когда какой применим и что надо знать, чтобы не платить лишнего: шелкография, тампопечать, тиснение, вышивка и т.п.
  • Пластик, полимеры, металл, резина, силикон и прочие материалы.
  • Где и как мы можем их использовать. Плюсы и минусы. Что надо знать.
• Сфера применения.
  • В какой ситуации сувениры и POS материалы оказываются необходимыми.
  • Трейд маркетинг и работа с лояльностью клиентов.
  • Создание имиджа компании во внешних группах общественности: те, кто влияют на ваш бизнес, и те, на кого влияете вы.
  • Применение в трейд-сфере, в корпоративной среде и бизнес-сегменте.
• Как понять потребность в заказе POS, сувениров, подарков?
  • Как избежать постоянной нехватки бизнес-сувениров, как избежать переплаты и перетарки склада.
  • Кто должен рассчитывать потребность в сувенирах и следить за неснижаемым остатком.
  • Методы и технологии расчета потребности в POS материалах.
• Нужен ли креатив или не стоит «изобретать велосипед»?
  • Какие задачи можно решить с помощью POS, сувениров и подарков.
  • Нужно ли всегда искать оригинальные решения.
  • Стоит ли креатив того, сколько за него просят.
  • Почему стандартные решения столько лет остаются в топ- востребованных позиций. Примеры удачных «находок» и гениальных «избитых» вариантов.
• Где искать POS, сувениры, подарки?
  • Каталоги рекламных агентств -почему все АГ работают с одним и тем же ассортиментом.
  • Как найти handmade предложения.
  • Что можно найти на выставках и в интернете.
  • Имеют ли смысл «входящие» предложения или важно найти поставщика самостоятельно.
  • Российские и иностранные поставщики.

• Как сделать POS эффективным рекламным сообщением?
  • Использование POS, как инструмент трейд-маркетинга.
  • Пример эффективных POS материалов.
  • Использование POS для мотивации потребителей.
  • Образцы POS, как элементов мотивационных программ.
  • Почему POS бывают невидимыми потребителем, как этого избежать.
  • Зарубежный опыт работы с POS.
• Как сделать сувениры эффективным рекламным сообщением?
  • Сувениры как отдельный бизнес-проект.
  • Примеры реализации компаниями собственных проектов.
  • Сувенир как элемент корпоративный культуры.
  • Как сделать сувенир элементов PR-кампании.
  • Сувениры -символы.
  • Сувениры, которые стали самостоятельными проектами.
• Как сделать подарки эффективным рекламным сообщением?
  • Что, когда и кому стоит дарить от имени компании.
  • Как подарок может принести пользу компании.
  • Цветы - женщинам, детям - мороженное: эффективны ли очень дорогие подарки.
  • Что выбрать для очень дорогих клиентов и партнеров.
  • Подарок, как элемент корпоративного стиля компании.
  • Стоит ли дарить подарки на все праздники или ограничиться одним в год.
• Как оценить эффективность и когда стоит повторять заказ?
  • Мониторинг реализации проекта POS, сувениров и подарков. Обратная связь.
  • Как понять, эффективны ли те или иные позиции.
  • Стоит ли придерживаться выбранной стратегии или придумывать каждый раз что-то новое.
  • Практикум по разработке POS, реальные Кейсы.

• Бюджетирование, сколько стоит платить за POS?
  • Из чего складывается стоимость POS, сувениров, подарков.
  • Как рассчитать бюджет, необходимый для реализации проекта.
  • Какой должен быть коэффициент инвестиций, примеры подхода к бюджетированию POS, сувениров, подарков в разных компаниях.
• Как контролировать расход POS, сувениров, подарков?
  • Методы контроля за расходом POS, сувениров, подарков.
  • Как избежать корпоративного воровства и стоит ли с ним бороться.
  • Как контролировать контрагентов и BTL агентства.
• Как найти и оценить контрагента?
  • Стоит ли работать с крупным АГ или выбрать молодых и демпингующих.
  • Положительные и опасные стороны того или иного выбора.
  • Как оценить предложение от АГ.
• Работа с иностранными поставщиками.
  • Сложности прямого заказа в Китае, в Европе. Что необходимо учитывать.
  • Что проще – заказывать напрямую или использовать посредника.
  • Где и как найти поставщиков за рубежом.
• Проведение тендеров и разработка ТЗ.
  • Как правильно написать ТЗ для контрагентов.
  • Что необходимо обязательно указать.
  • В каких пунктах имеет смысл схитрить.
  • Стоит ли проводить тендер. Правильные условия и методы оценки контрагентов.
  • Кто должен разрабатывать идеюи креативить.
  • Что можно ожидать от контрагента, а что требовать не имеет смысла.
• Как запускать проект и принимать работу заказчика?
  • Составление договора. Важные требования и спецификации. Проблема сроков.
  • Заказ и обсуждение образца. Надо ли платить за образец.
  • На что обратить внимание при приеме партии. Как урегулировать конфликт.
  • Какие бывают проблемы и сложности, примеры из реальной жизни.
• Как снизить затраты?
  • Как можно снизить затраты без ущерба качеству.
  • Какие есть возможности, о которых необходимо знать, если агентство Вам не предложит. Примеры из жизни.

• Разбор и оценка списка классических подарков.
• Разбор и оценка списка классических сувениров и POS.
• Инновации в сувенирной сфере - что придумали и что можно придумать.

Практикум по составлению ТЗ для разработки POS.