Курс охватывает все аспекты использования POS материалов, бизнес сувениров и корпоративных подарков как инструментов маркетинга и взаимодействия с партнерами.
Курс обеспечивает специалистов знаниями и навыками для эффективного использования POS материалов и сувенирной продукции в бизнесе, что помогает укреплять позиции компании на рынке и улучшать взаимодействие с коммерческими партнерами.
Участники изучат стратегии выбора и использования сувенирной продукции для повышения лояльности клиентов и укрепления деловых связей.

Цель курса повышения квалификации

Изучить роль и значение POS материалов и сувенирной продукции в маркетинговых стратегиях.
Научиться выбирать и разрабатывать эффективные бизнес сувениры и корпоративные подарки.
Развить навыки использования сувенирной продукции для укрепления отношений с коммерческими партнерами.

В программе курса повышения квалификации

1. POS-материалы (Point of Sale материалы)

Определение и функции POS-материалов.
Сфера применения POS-материалов.
POSm как инструмент трейд-маркетинга: эффективные механики.
Применение POSm в зависимости от рынка.
Применение POSm в разных каналах продаж.
Специфика и эффективность POSm в зависимости от формата торговой точки.

2. POSm-разработка

Типы и виды POS-материалов: классификация.
Работа с брендингом POS.
Тренды и тенденции.
Разбор ошибок и кейсов.

3. POSm заказ

Оценка актуальности (необходимости заказа) того или иного типа POS в зависимости от рынка, канала и точки продаж.
Расчет эффективности разного типа POSm.
Учет и распределение POSm внутри компания.
Сбор и анализ потребности.

4. Сувенирная продукция

Разница целей и задач: промо сувениры и сувениры как подарок и мерч.
Критерии выбора подарков и сувениров для различных целей: брендирование, маркетинговые акции, поддержание отношений с клиентами и партнерами.
Специфика разработки и расчета потребности сувенирной продукции.
Оценка эффективности.
Планирование и бюджетирование.
Использование на выставках: заказ, контроль и учет.

5. Бизнес-подарки

Ошибки в заказе бизнес-подарков для внешних клиентов: кому и что когда можно дарить.
Ошибки в выборе корпоративных подарков.
Выбор VIP подарков.
Что вышло из моды.
Тренды бизнес-подарков.
Правила оценки эффективности.
Использование на выставках: заказ, контроль и учет.

6. Мерч

Корпоративная сувенирная продукция как часть HR бренда.
Мерч как самостоятельное бизнес-направление.
Правильная разработка мерча с учетом позиционирование.
Ценообразование для мерча.
Примеры использования и развития направления в компаниях.

7. Заказ и работа с контрагентами

Где искать идеи.
Как оценивать идеи и варианты POSm, мерча, подарков и сувениров.
Подготовка ТЗ для создания POSm, мерча и сувениров.
Ошибки брендинга.
Тренды и интересные решения.
Поиск и расчет заказа.
Оценка предложение контрагентов.
Основные материалы.
Ключевые методы нанесения.
Заказ из Китая или других стран.
Работа с фрилансерами и мастерами.

Результат посещения курса повышения квалификации

Основные виды и функции POS материалов и сувенирной продукции.
Критерии выбора и разработки бизнес сувениров и корпоративных подарков.
Стратегии использования сувенирной продукции для повышения узнаваемости бренда и укрепления партнерских отношений.

Для кого предназначен курс повышения квалификации

Курс предназначен для маркетологов, менеджеров по продажам, специалистов по рекламе и PR, HR специалистов, а также предпринимателей, заинтересованных в эффективном использовании сувенирной продукции для укрепления деловых отношений и продвижения бренда.