Практический PR: правила работы со средствами массовой информации (Как с минимальными затратами попасть на страницы прессы?)

Что дает компании информационное присутствие в СМИ?

Аудит PR в компании.

• как узнать, как выглядит компания в глазах общественности,
• поиск «белых пятен» в знаниях общественности о компании.   

Постановка целей. 

• Четкое определение и понимание своих целей – залог правильного выбора СМИ для последующих обращений и размещения информации. 

Правила «пассивной» работы со СМИ:

• каким должен быть сайт компании,
• правила работы с журналистами, обратившимися в компанию,
• откуда журналисты черпают информацию, 

Правила «активной» работы со СМИ:

• анализ рынка прессы и выбор СМИ – особенности различных форматов,
• плюсы и минусы известных и малотиражных изданий,
• правила первого знакомства с журналистами и редакторами,
• кому направлять первое предложение о сотрудничестве, 
• практическое занятие: «Презентация компании для СМИ»,

Слагаемые хороших взаимоотношений – как сделать так, чтобы вас любили журналисты.

Как редакторы принимают решение о публикации того или иного материала – главные и второстепенные мотивы. Понимание потребностей редакторов – гарантия того, что вам не откажут.  

Какие материалы и темы являются универсальными и хорошо проходят в различные издания. 

Формы и технологии появления бесплатной информации о компании в СМИ. Плюсы и минусы различных форм:

• новости,
• обзорные статьи,
• статьи о компании (интервью с руководителями, истории успеха, технологии работы).
• выбор тем для материалов в зависимости от имиджа компании,
• кому доверить подготовку статей.

Присутствие в Интернет-пространстве: бесполезная трата времени или насущная необходимость.  

Как поддерживать присутствие в информационном поле, если новостей в жизни компании бывает мало.

Рекламные статьи: «за и против». Альтернативные способы подачи рекламных материалов.

Пресс-релизы, на которые обращают внимание:

• каким должен быть информационный повод, какое событие может стать информационным поводом,  
• как сделать из рядового события из жизни компании то, которое заинтересует редакторов,   
• адресат – кому направлять пресс-релиз,
• технология подготовки текста,
• деловая игра «Составляем пресс-релиз».

Что любят и чего не любят в СМИ? Рейтинг антипатий СМИ и информационных агентств.

На интервью – во всеоружии. Правила общения с «акулами пера». 

• технология подготовки к интервью,
• правила поведения во время интервью

Технология согласования текста о компании.

Спецмероприятия (пресс-конференции, пресс-ланчи, презентации, выездные мероприятия).

• «полезные» и «бесполезные» мероприятия - их отличия,
• выбор формы мероприятия в зависимости от целей компании – как не потратить деньги зря, 
• как сделать так, чтобы спецмероприятия давали конкретный результат: появление материалов о компании в СМИ,
• важные организационные моменты,
• расчет возможной эффективности от проведения спецмероприятий.

Участие в выставках – как использовать их для знакомства с журналистами.

Основные барьеры во взаимоотношениях со СМИ. Пути их преодоления.       

Как попасть в столичную прессу региональной компании.

Как противостоять «черному» PR.

Оценка эффективности PR-работы.