Семинар расскажет о возможностях создания нематериальных активов компании с помощью управляемых факторов - брендинга, бренд-маркетинга. Участники познакомятся с эффективными современными технологиями брендинга.

На семинаре могут рассматриваются кейсы по брендированию известных российских и зарубежных компаний. Дополнительно выдается набор аналитических статей и перечень литературы для самостоятельного изучения тематики.

В программе семинара

1. Мир Брендов как Концепция постиндустриального общества

2. Бренд – определения и сущности

Краткая история вопроса
Что такое бренд – основное определение
Бренд – это сколько?
- числовое определение нематериальных имиджевых активов
- примеры рыночной стоимости известных брендов, 100 супербрендов
Ассоциативная сеть понимания бренда
Эволюция Бренда
Новый бренд VS
Новый продукт

3. Бренд – Билдинг - разработка бренда

Разработка концепции
Цикл Создания бренда
Поле игры – адресные рынки и группы
- Определяем потребителя
- Сегментация
- Инструмент 5W
USP и дифференциация бренда
Мыслительное поле бренда
Разработка Brand Essence – сердца бренда
- Модель Выгоды-ценности
- Методы построения Brand essence
Как вы яхту назовете – Нэйминг
- Психология Нэйминга
- Генерация
- Фильтры
Защита Бренда
Бренд-позиционирование: конкурентные различия и совпадения
«Встречают по одежке» – логотипы, стили и прочая аттрибутика Бренда
Секреты Бренд-билдинга Ричарда Брэнсона
Тестирование Бренда
Создаем «Библию Бренда»
- Бренд Бук – создание и особенности

4. Люди и бренды – знакомство с исполнителями и потребителями

Тренинг по работе с новым брендом для сотрудников-исполнителей
- Профессиональные обязанности бренд-менеджера
- Личностные качества бренд-менеджера
Потребитель знакомится с брендом
- Создание маркетинг брифа
- Создание креативного брифа
Вовлеченность и развлечения
Завоевание лояльности

5. Brand-development (Развитие бренда)

Анализ развития Бренда
“Сотвори себе кумира” или Звезда бренда
“Имя нам Легион” или Армия бренда
“ Непоколебимый ” или Адаптивность бренда в эпоху перемен
Бренд и ее величество мода
Аудит Бренда
Современные технологии Бренд – development
- Технологии партизанского маркетинга В Бренд- development
- Кластерный подход и модель Starbucks
- Бренд - Фьюжн или Бренд-синергетика
- Франчайзинг или деление брендов почкованием
- Паразитический Брендинг
- Легендирование Бренда
Коммуникационное управление Брендом
Бренд-коды и 4е измерение брендинга
Бренды предсказывают будущее (прогнозирование бренд-девелопмента)

Отзывы

Добавить отзыв

Наши пользователи еще не оставили отзывов о данной программе обучение. Станьте первым!

Современный Брендинг: бренд-билдинг и бренд-девелопмент

Цель семинара

В программе семинара

Отзывы

Похожие курсы