Управление товарными группами: конкурентное преимущество в ассортиментной политике

Мультимедийный курс

Цели видеокурса:

• Представить современные и оптимальные подходы к управлению продуктовым портфелем
• Научить проводить количественное исследование продуктового портфеля и определять перспективность развития того или иного продукта в более точных и измеримых показателях
• Показать методики проведения исследования восприятия рынком товара или услуги, анализа товара конкурентов и т.д., охарактеризовать качественные критерии формирования продуктового портфеля
• Обучить финансовому обоснованию продуктового портфеля

Программа видеокурса:

• История и современные тенденции управления продуктовым портфелем
  • Причины необходимости управления продуктовым портфелем
  • Поведение продукта на рынке и особенности отдельных этапов
  • Современные тренды по управлению продуктовым портфелем
• Количественное исследование продуктового портфеля
  • ABC/XYZ-анализ применительно к продуктовому портфелю
  • Определение взаимосвязанного спроса на основе корреляции
  • Анализ на основе матрицы GE - Маккинзи
  • Метод оценки продуктового портфеля Дибба и Симкина
  • Модель Фишбейна
  • Оценка по методу Боровинского
  • Комплексная оценка Варламова
  • Анализ продуктового портфеля с использованием матрицы BCG и опорой на внутреннюю информацию
  • Подходы к анализу большого ассортимента
• Качественные критерии формирования продуктового портфеля
  • Матрицы восприятия и их применение при формировании продуктового портфеля
  • Ключевые компетенции и продуктовый портфель
  • Внутренний каннибализм и возможность синергии от расширения ассортимента
  • Учет фактора брендирования при формировании продуктового портфеля
• Рецепты создания и успешного вывода новых товаров
  • Правила создания успешных новых продуктов
  • Процедура разработки новых продуктов и товаров
  • Подходы к позиционированию товара

Кому адресован видеокурс:

• коммерческим директорам,
• директорам по сбыту

Составляющие продукта:

• Учебный фильм (1 ч. 20 мин. видео)
• Рабочая тетрадь (практические задания для закрепления материала)