Курс рассматривает вопросы технологии вывода нового продукта на рынок: как разработать план продаж нового товара, спланировать комплексную поддержку продаж во время выхода нового товара на рынок, разработать мероприятия по продвижению и оценить эффективность проделанной работы.

В условиях перенасыщенного рынка сильный бренд становится ключевым конкурентным преимуществом. Курс дает системное понимание бренд-маркетинга и практические инструменты для создания и управления успешными брендами.

Цель курса повышения квалификации

Научить участников создавать, развивать и управлять брендами, используя современные стратегии и инструменты.

В программе курса повышения квалификации

1. Что такое бренд и чем он отличается от торговой марки

Когда появляется бренд.
Характеристики бренда.
Когда торговая марка (ТМ) становится брендом. Разбор примеров.
Всегда ли нужно создавать бренд. Рынки и причины, когда он не нужен.
Виды и типы брендов: характеристики, специфика работы с каждым типом.
Брендбилдинг и бренд-менеджмент: суть и разница дисциплин.

2. BrandBuilding – создание бренда

Жизненный цикл продукта: когда можно и нужно строить бренд.
Цель создания бренда.
Подготовка к разработке бренда:
Анализ внешнего контура.
Анализ внутреннего контура.
Определение позиционирование бренда на рынке.
Работа с целевыми группами с точки зрения построения бренда, отличие от маркетингового и рекламного подхода.
Методы и подходы к позиционированию.
Этапы работы.

3. Идентичность бренда

Нейминг.
Архетипы.
Айдентика.
Разработка миссии, видения и ценностей бренда.
Работа с визуальной составляющей - основы фирменного стиля.
Разработка слогана.
Работа с RTB.
Смысловой квадрат: рынок, потребитель, продукт, идея.
Гайдлайны и бренд-бук: отличие.
Вербальная идентичность: слоганы, ToV.
Кейсы успешной айдентики.

4. Бренд-стратегия

4D бренда.
JTBD подход.
Развитие RTB.
Этапы развития бренда: узнавание, понимание, вовлечение.
Создание бренд-платформы.
Как создавать эмоциональную связь с аудиторией.
Разбор кейсов эмоционального брендинга.

5. Управление брендом

Ошибки коммуникационных стратегий.
Ошибки бренд-менеджмента.
ORM и SERM.
Работа с отзывами.
Кризис-менеджмент бренда.
Создание позитивного информационного фона.
Роль внешних атрибутов в развитии бренда.

6. Бренд-коммуникации

Рекламные кампании для усиления бренда.
PR-стратегии для развития бренда.
Event-маркетинг и спонсорство.
Партнерские программы и коллаборации.
Прочие инструменты.
Кейсы успешных бренд-коммуникаций.

7. Измерение эффективности бренда

Ключевые метрики силы бренда.
Исследования узнаваемости и лояльности.
Бренд-аудит: методы проведения.
Оценка капитализации бренда.
Анализ бренд-активностей.

8. Ребрендинг и репозиционирование бренда

Когда нужен ребрендинг.
Этапы процесса ребрендинга.
Риски и ошибки при ребрендинге.
Коммуникация изменений с аудиторией.
Кейсы успешного и неудачного ребрендинга.

9. Будущее бренд-маркетинга

Тренды развития брендинга.
Роль бренда в ценообразовании и лояльности клиентов.
Кейсы успешных глобальных и локальных брендов.

Ответы на вопросы участников.

Результат посещения курса повышения квалификации

По окончании обучения Вы сможете:

Самостоятельно разработать концепцию и план действий по продвижению нового продукта.
Использовать эффективные формы и методы контроля и оценки программ вывода новых продуктов на рынки.
Оптимизировать временные и финансовые ресурсы по выведению нового товара на рынок.

Участники обучения узнают: