Обусловлена переходом рынка к цифровой среде, высокой конкуренцией за внимание потребителя и необходимостью получения измеримой отдачи от рекламных бюджетов. Современные рекламные технологии требуют от специалистов постоянного обновления знаний и практических навыков.

Цель курса повышения квалификации

Систематизация и углубление знаний в области планирования, создания и управления эффективной рекламой с фокусом на цифровые каналы и измеримость результатов.

В программе курса повышения квалификации

1. Современная рекламная экосистема: от традиционных медиа к digital

Эволюция рекламы и ключевые современные тренды.
Основные каналы коммуникации: digital, outdoor, TV, радио и их роль в медиамиксе.
Понятие customer journey и точки контакта с брендом.
Влияние цифровизации на потребительское поведение.
Основные игроки на рынке: рекламные сети, платформы, креативные агентства.

2. Маркетинговые основы для эффективной рекламы

Определение целевой аудитории и построение аватаров клиента.
Анализ рыночной ситуации и идентификация конкурентов.
Позиционирование бренда и разработка уникального торгового предложения (УТП).
Маркетинговый комплекс 4P/7P и его связь с рекламной деятельностью.
Жизненный цикл товара и его влияние на рекламную стратегию.
Сегментация рынка для точечного рекламного воздействия.

3. Разработка рекламной стратегии и креативной концепции

Цели рекламы по модели SMART и их декомпозиция.
Разработка креативной идеи и ключевого сообщения.
Формирование карты коммуникационных каналов.
Основы брифования и постановки задач для креативных команд.
Принципы создания сильного оффера и call to action (CTA).
Разработка контент-плана для поддержки рекламной кампании.

4. Основы медиапланирования и управления бюджетом

Принципы распределения рекламного бюджета между каналами.
Критерии выбора рекламных площадок и медианосителей.
Основные медиа-метрики: охват, частота, GRP, TRP.
Методы прогнозирования эффективности медиаплана.
Оптимизация бюджета в режиме реального времени.
Работа с агентствами и медиаселлерами.

5. Таргетированная и контекстная реклама: основы настройки и управления

Принципы работы с аудиторными сегментами в социальных сетях.
Создание и структурирование рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
Настройка кампаний в Google Ads для поиска и КМС.
Использование ретаргетинга и похожих аудиторий.
Основы работы с пикселями и отслеживанием конверсий.
А/В тестирование объявлений и посадочных страниц.

6. Контент-маркетинг и работа в социальных сетях (SMM)

Разработка контент-стратегии для социальных сетей.
Специфика ведения рекламы в VK и Одноклассниках.
Особенности продвижения в Telegram и Дзен.
Форматы контента: посты, сторис, клипы, статьи.
Методы повышения вовлеченности и виральности контента.
Работа с блогерами и лидерами мнений.

7. Email-маркетинг и мессенджеры как каналы коммуникации

Построение и сегментация базы подписчиков.
Создание цепочек писем для разных стадий воронки.
Повышение открываемости и кликабельности писем.
Правила оформления email-рассылок и юридические нормы.
Использование мессенджеров для рекламы и сервиса.
Автоматизация коммуникаций через чат-боты.

8. Российские платформы для видеорекламы

Основные форматы видеорекламы в VK Видео.
Специфика создания видеоконтента для Rutube.
Размещение рекламных интеграций в видеосервисах.
Метрики эффективности видеорекламы: просмотры, CTR.
Оптимизация видео для поиска внутри платформ.
Использование готовых креативов для запуска видеообъявлений.

9. Performance-маркетинг: привлечение платящих клиентов

Модели атрибуции и анализ пути конверсии.
Настройка сквозной аналитики для отслеживания конверсий.
Работа с CPA, CPC, CPM и другими моделями оплаты.
Инструменты автоматизации ставок и биддинга.
Поиск и устранение точек протечки рекламного бюджета.
Коллаборация с партнерскими сетями.

10. Анализ эффективности рекламных кампаний и отчетность

Ключевые показатели эффективности (KPI) для разных каналов.
Использование систем веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.
Построение дашбордов для визуализации ключевых метрик.
Проведение корректного A/B и многовариантного тестирования.
Анализ окупаемости рекламных инвестиций (ROI, ROAS).
Подготовка отчетов для руководства и заказчиков.

11. Копирайтинг и дизайн в рекламе: как создать работающее объявление

Принципы создания цепляющих заголовков и текстов.
Психологические триггеры и убеждение в рекламных текстах.
Основы композиции и цветопередачи в рекламном креативе.
Работа со стоковыми изображениями и видео.
Адаптация креативов под разные рекламные форматы и платформы.
Юзабилити посадочных страниц и пути конверсии.

12. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)

Принципы интеграции онлайн и офлайн каналов.
Планирование кросс-канальных рекламных кампаний.
Синхронизация сообщений и времени выхода рекламы.
Организация событий и PR-активностей как части рекламной кампании.
Измерение совокупного эффекта от интегрированных коммуникаций.
Управление клиентским опытом на всех точках касания.

Ответы на вопросы участников.

Возможен четвертый, пятый день обучения за дополнительную плату. Практикум по кейсам участников и обзор следующих вопросов на выбор:

13. Контекстная реклама: Яндекс.Директ и Google Ads

Принципы работы систем контекстной рекламы и аукциона.
Структура аккаунта: от кампании до ключевых фраз и объявлений.
Подбор и кластеризация семантического ядра.
Написание эффективных текстов и подбор привлекающих изображений.
Использование быстрых ссылок, уточнений и других расширений.
Настройка сквозной аналитики для отслеживания конверсий.

14. Таргетированная реклама в социальных сетях: ВКонтакте и Telegram

Специфика и аудитория основных социальных платформ.
Возможности рекламных кабинетов ВКонтакте и Telegram Ads.
Глубокая сегментация по демографии, интересам и поведению.
Форматы рекламных объявлений: от постов в ленте до каруселей.
Работа с ретаргетингом и похожими аудиториями.
Особенности создания контента, адаптированного под социальные сети.

15. Внедрение инноваций: AI, AR и новые медиа. Тренды и инновации в рекламе

Возможности и ограничения использования искусственного интеллекта в рекламе.
Развитие рекламы в метавселенных и иммерсивных средах.
Применение дополненной реальности (AR) в рекламных кампаниях.
Оценка потенциала новых платформ и технологий.
Пилотирование инновационных рекламных форматов.
Управление экспериментальными проектами и оценка их ROI.
Интеграция новых технологий в существующие рекламные процессы.

16. Управление рекламным агентством и внутренней командой

Выбор модели взаимодействия: внутренняя команда, внешнее агентство или гибридная модель.
Подготовка технического задания для внешних подрядчиков.
Проведение тендеров и оценка предложений агентств.
Контроль качества работы подрядчиков и сотрудников.

17. Практикум: разработка и защита рекламной кампании

Анализ исходных данных и постановка задачи для кейса.
Разработка креативной концепции и ключевого сообщения.
Составление детального медиаплана и распределение бюджета.
Подготовка макетов и текстов для ключевых рекламных площадок.

Ответы на вопросы участников.

Результат посещения курса повышения квалификации

Участники обучения узнают:

Современные тренды и инструменты цифровой рекламы.
Принципы построения рекламной стратегии и медиапланирования.
Методы создания убедительных рекламных сообщений и креативов.
KPI рекламных кампаний и методики анализа их эффективности.

Для кого предназначен курс повышения квалификации

Руководители и специалисты отделов маркетинга и рекламы, претендующие на позицию директора по рекламе; действующие директора по рекламе, желающие систематизировать и актуализировать свои знания, владельцы малого и среднего бизнеса, менеджеры по продукту.

Директор по рекламе — это руководитель в компании, отвечающий за стратегию, планирование, исполнение и анализ эффективности рекламной деятельности. Это ключевая фигура, которая связывает маркетинговые цели бизнеса с конкретными рекламными кампаниями, чтобы привлекать клиентов и увеличивать продажи.

Документ по окончанию курса повышения квалификации

Удостоверение о повышении квалификации

Отзывы

Добавить отзыв

Наши пользователи еще не оставили отзывов о данной программе обучение. Станьте первым!

Директор по рекламе