Практический курс по управлению PR и рекламой

1. PR и реклама в системе корпоративных коммуникаций

• PR и корпоративная стратегия. Конфликтологические основы корпоративного развития.
• PR и реклама.
• PR и пропаганда.
• PR и маркетинг: эволюция развития рынка как конфликта "потребитель-производитель".

2. Технологические основы PR и рекламы

• PR, реклама и репутационный менеджмент. Основные закономерности формирования имиджа субъектов экономической деятельности.
• Имидж, легенда, стереотипы массового сознания и социально-психологические эффекты, влияющие на формирование имиджа.
• Publicity как PR-технология. Сравнительный анализ преимуществ и недостатков publicity и рекламы.
• Лоббирование как коммуникационный менеджмент.
• PR, реклама и спонсорство.

3. Проектный менеджмент в Управлени рекламой и PR

• Основы проектного менеджмента.
• "Система RACE" и этапы PR-проектов.
• Технология прохождения PR-проекта. Формирование комплекса работ и планирование.
• Анализ PR-проекта по времени.
• Ресурсный анализ.
• Стоимостной анализ.
• Предпроектные исследования и альтернативные представления результатов.
• Ситуации обращения фирм в агентства.
• Наиболее распространенные причины неудач в реализации PR-проектов.

4. Коммуникативная компетентность специалиста по PR и рекламе

• Коммуникация и манипуляция.
• Коммуникация как инструмент работы с корпоративными конфликтами.
• Управление внутрикомандной коммуникацией. Игровой тренинг, направленный на: 
• сравнение эффективности различных типов информационного взаимодействия;
• выявление устоявшихся мыслительных и поведенческих стереотипов, приводящих (в ущерб результату и командным целям) к выбору неэффективной системы управления взаимодействием;
• сравнение эффективности различных подходов к формированию команд.
• Языковая манипуляция в рекламе.
• Коммуникация и конфликт.
• Математические модели принятия оптимальных решений в условиях конфликта и неопределенности.
• Роль полной информации в управлении взаимодействием в конфликте.
• Социально-психологические основы коммуникативной компетентности корпоративного менеджмента.

5. Роль PR и коммуникационного менеджмента в регулировании конфликтного взаимодействия субъектов экономической деятельности (Уникальная имитационная управленческая игра)