PR: практика взаимодействия со СМИ

Что дает компании информационное присутствие в СМИ?

Аудит PR-в компании и постановка целей. 

Правила «пассивной» работы со СМИ:

• каким должен быть сайт компании,
• как реагировать на обращение журналистов в компанию.

Правила «активной» работы со СМИ:

• формирование круга СМИ и журналистов, лояльных компании.
• анализ рынка прессы и выбор СМИ,
• первое знакомство с журналистами и редакторами,
• практическое занятие: «Презентация компании для СМИ»,
• слагаемые хороших взаимоотношений – как сделать так, чтобы вас любили журналисты.

Формы и технологии появления бесплатной информации о компании в СМИ:

• новости,
• обзорные статьи,
• статьи о компании (интервью с руководителями, истории успеха, технологии работы).
• выбор тем для материалов в зависимости от имиджа компании,
• рекламные статьи: «за и против». Альтернативы рекламным материалам.
• кому доверить подготовку статей.

Пресс-релизы, на которые обращают внимание:

• каким должен быть информационный повод,
• адресат – кому направлять пресс-релиз,
• технология подготовки текста,
• деловая игра «Составляем пресс-релиз».

Что любят и чего не любят в СМИ? Рейтинг антипатий СМИ и информационных агентств.

На интервью – во всеоружии. Наука общения с «акулами пера».

Технология согласования текста о компании.

Спецмероприятия (пресс-конференции, пресс-ланчи, презентации, выставки, выездные мероприятия).

• «полезные» и «бесполезные» мероприятия - их отличия,
• выбор формы мероприятия в зависимости от целей компании, 
• как сделать так, чтобы спецмероприятия давали конкретный результат: появление материалов о компании в СМИ,
• расчет возможной эффективности от проведения спецмероприятий.

Основные барьеры во взаимоотношениях со СМИ. Пути их преодоления.       

Как попасть в столичную прессу региональной компании.

Как противостоять «черному» PR.

Оценка эффективности PR-работы.

Разбор кейсов: «Успешные PR-кампании». 

Экспресс-консультирование участников семинара.