Продающая упаковка. Реклама и фирменный стиль

сотрудники и руководители отделов маркетинга, сотрудники производства производителей товаров народного потребления (FMCG).

Курс состоит из теоретического блока, разбора кейсов, практического упражнения для закрепления материала. В ходе обучения слушатели имеют возможность структурировать знания в разработке рекламы и фирменного стиля, освоить эффективные приемы в разработке ключевых элементов упаковки.

• Упаковка на рынках B2B и B2C: общие точки, расхождения.
• Роль упаковки на рынке B2C: упаковка товара и упаковка услуги, упаковка бренда и упаковка в небрендируемых категориях.

• Воспринимаемое качество продукта.
• Узнавание и выделение, аргументы и факты, эмоции, прошлый опыт, защита и безопасность.
• Матрица восприятия упаковки.
• Последовательность восприятия упаковки (бессознательный – предсознательный - сознательный - оценочный этапы).

• Спонтанное восприятие упаковки.
• Идентификация товарной категории и продукта внутри категории.
• Сенсорный маркетинг.

• Паттерны восприятия упаковки.
• Эмоционально насыщенные образы, прошлый опыт потребителя и апелляции к нему.
• «Легенда» продукта – маркетинговый анализ продуктов - конкурентов и поиск своей ниши.

• Рациональное восприятие упаковки.
• Считываемые «стандарты качества», аргументы и преимущества.

• Ценностное восприятие упаковки.
• Чего хочет и чего боится потребитель.
• Цена как маркер качества.
• Символы статуса и символы безопасности.

• Алгоритм оценки упаковки.
• Методика оценки конкурентной среды и тактика конкурентной борьбы при помощи упаковки.
• Упражнение: виды упаковки – на примерах кейсов участников.

• Алгоритм разработки упаковки нового продукта, принципы формирования кодекса упаковки (pack-book).
• Упаковка как центр маркетинговых коммуникаций.
• Система сбора обратной связи.
• Рестайлинг.