Технологии создания и успешного продвижения брендов

Брендинг: основные понятия, предпосылки появления, место и функции в глобальных стратегиях маркетинга и менеджмента- общая характеристика современных подходов

• Что дает брендинг четырем главным участника маркетингового процесса: фирме, потребителю, персоналу фирмы и обществу.
• Торговая марка и бренд. Отличия торговой марки от бренда.: когда марка имеет право называться брендом?

Построение пирамиды бренда

• Разработка интегрированного бренда
• Разработка концепции и комплекса бренда BrandPyramidTM
• Корпоративная культура. Ценности и атрибуты бренда.. Mission & vision
• Корпоративная философия, корпоративный кодекс
• Современные подходы к имиджу и фирменному стилю. Критерии эффективности имиджа.
• Основные инструменты формирования имиджа и положения имиджевых программ
• Фирменный стиль, его основные обязательные и факультативные элементы.
• Необходимая информация для разработки полноценного стиля
• Товарный знак: функции, требования и регистрация в Патентном ведомстве
• Вербальные средства формирования имиджа: стилистика текстов, вербальные модули. Удачный слоган- второй товарный знак

Стратегии брендинга

• Что такое стратегия бренда?
• Постановка стратегических и тактических целей брендинга
• Связь между корпоративной и брендинговой стратегией
• Основные типы брендов на мировом рынке
• Глобальный, локальный и мультилокальный брендинг.
• Марки-«зонтики»
• Корпоративные портфели брендов.

Маркетинговые исследования в брендинге

• Информационно-исследовательское обеспечение на всех этапах брендинга, ребрендинга
• Мониторинговые исследования собственными силами
• Качественные, количественные, специфические методы маркетинговых исследований

Основные средства маркетинговых коммуникаций в брендинге

• Реклама, PR, стимулирование сбыта, маркетинг событий, персональные продажи, direct-marketing.
• Разработка интегрированных программ маркетинговых коммуникаций.
• Внутрикорпоративные коммуникации как основа грамотного брендинга и эффективной кадровой политики. Основные средства их формирования и поддержания.

Эффективное управление брендом в компании

• Роль и функции бренд-менеджера в компании.
• Создание организации, ориентированной на бренд.
• Роль и место бренд-менеджера в системе маркетинга в компании
• Основные функциональные обязанности бренд-менеджера и менеджера по продукту