Вводная лекция
- анализ многообразия дефиниций PR
- аспекты практического применения корпоративных PR-технологий
- история PR
- философия PR
- цели и задачи PR-кампании
- алгоритм проведения PR-кампании
- поле деятельности корпоративных PR-специалистов
- общественность предприятия
Работа со СМИ
- технология организации взаимодействия со СМИ
- выбор коммуникативных каналов
- система технических приемов
- мониторинг СМИ
- план новостных коммуникаций
Подготовка пресс-релиза
- анализ информационных поводов
- структура и принципы расположения информации
- особенности оформления
- каналы и способы распостранения
- фото-релиз: особенности подготовки
Внуренний PR
- предпосылки участия PR-специалистов в гармонизации корпоративных отношений
- пространство корпоративных отношений
- функции PR-службы на предприятии
- подготовка корпоративных PR-программ
- внутренние коммуникативные каналы
- социльно-психологический климат, методы его формирования
- корпоративная культура
- оперативные методики анлиза взаимотношений в коллективе
- способы выявления информационных интересов персонала
Работа специалиста по PR в кризисных информационных потоках
- виды кризисов
- задачи PR-отдела во время кризиса
- выработка антикризисной стратегии
- оперативный план работы в кризисе
- рекомендации по организации взаимодействия со СМИ и общественностью в кризисном информационном потоке
Разработка фирменного стиля
- понятие фирменного стиля
- основные компоненты
- правовые нормы
- товарный знак, особенности разработки и критерии оценки
- носители
Реклама и PR
- взаимоотношения рекламы и PR
- особенности проведения рекламной кампании
- введение в медиапланирование
Корпоративный имидж организации
- основные компоненты корпоративного имиджа
- особенности формирования и поддержания
Личностный имидж
- механизмы формирования положительного мнения о себе
- имиджформирующая информация
- осознанное и неосознанное мнение
- стратегия формирования персонального имиджа
- личностный и профессиональный имидж
- классификация имиджей
Организация и управление штатным PR отделом предприятия
- мотивация создания штатных PR отделов
- оптимальный размер штатного PR отдела
- профессиональные и личные качества ключевых PR специалистов
- формирование бюджетов PR отделов
- субординация штатного PR отдела
- анализ преимуществ и недостатков организации собственного PR отдела
Организация и проведение спецмероприятий
- пресс-конференция
- пресс-тур
- проблемные конференции и круглые столы
- презентация
- выставка
Direct mail
- виды direct mail
- выбор потенциальных адресатов
- работа с базой данных и ее сегментация
- особенности подготовки почтового обращения
- виды почтовых обращений
- особенности оформления почтового обращения
- организация рассылок
Спонсорство, меценантство, благотворительные акции
- виды спонсорства
- определение объекта спонсоринга
- виды спонсорского пакета
- эффективность спонсорства по сравнению с обычной рекламой
- фандрайзинг
- особенности проведения благотворительных акций
- участие в экологических программах
Планирование PR
- сущность и особенности планирования PR-деятельности
- стратегическое планирование
- тактическое и оперативное планирование
- методика планирования PR деятельности на предприятии

Раздаточные материалы

На семинаре выдаются практические пособия, разработанные авторами.

Преподаватели семинара

Крайнов Константин Валерьевич

41 лет, общий стаж работы в области интегрированных маркетинговых...
Архипов Сергей Феликсович

Преподаватель МГУ им. М.В. Ломоносова, Института гостиничного хозяйства,...

Отзывы

Добавить отзыв

Наши пользователи еще не оставили отзывов о данной программе обучение. Станьте первым!

Теория и практика Public Relations в современной России

Цель семинара

В программе семинара

Раздаточные материалы

Преподаватели семинара

Отзывы

Похожие курсы