Планирование маркетинговой деятельности компании и ценообразование

Мультимедийный курс

Цели видеокурса:

• Изучить составляющие комплекса маркетинга
• Раскрыть процедуру и структуру маркетингового планирования, научить оценивать его эффективность
• Обучить методам и способам ценообразования
• Охарактеризовать особенности управления скидками и программы лояльности

Кому адресован видеокурс:

• специалистам в области маркетинга и продаж компаний

Программа видеокурса:

• Что такое маркетинг
• Маркетинг-микс и его применение на практике
• Первое расширение комплекса маркетинга до 7Р и его сочетание с 3С маркетинга. Форма для экспресс-планирования и проверки комплекса маркетинга компании
• Современные тренды и расширение комплекса маркетинга до 19Р. Как использовать данные тренды в реальном бизнесе
• Смысл маркетингового планирования
• Процедура и маркетинговая структура маркетингового планирования
• Оценка эффективности маркетингового плана
• Что такое цена
• Стратегия ценообразования и жизненный цикл продукта
• Способы определения цены
• Price sensitivity measurement - определение цены на основании воспринимаемой клиентом ценности
• Эластичность цены - использование на практике
• Семь способов изменения цены, как правильно манипулировать ценами
• Способы ценообразования
• Управление скидками и программы лояльности
• Ценовые войны: правила победителей

Составляющие продукта:

• учебный фильм (2,5 часа видео)
• рабочая тетрадь (практические задания для закрепления материала)