Маркетинг и реклама в сети Интернет

Мультимедийный курс

Цели видеокурса:

• Обеспечить менеджмент компании комплексом современных знаний и навыков по эффективному использованию одного из важнейших инструментов коммуникаций, каким является Интернет.
• Помочь сформировать комплекс практических решений в области маркетинговой и рекламной политики компании в сети Интернет в условиях глобализации информационных, финансовых и технологических ресурсов.
• Развить навыки анализа и конструктивного мышления в сфере развития электронной коммерции
• Научить современным стратегиям создания и продвижения сайта компании, сайта продукта, маркетинга и рекламным инструментам работы в сети

Кому адресован видео курс:

• руководителям компаний
• руководителям и менеджерам подразделений PR, маркетинга и рекламы
• специалистам, ответственным за организацию и проведение В2В-мероприятий и событий

Программа видеокурса:

1. Создание веб-сайта

• Осознание проблемы
  • Требования к исполнителю
  • Предварительные требования
  • Задачи сайта
  • Анализ рынка, поиск информации
  • Стоимость сайта
  • Анализ информации и выбор исполнителя
  • Дополнительные критерии отбора
  • Разработка сайта (4 этапа)
• Предпроектная подготовка
• Разработка и согласование дизайна
  • Верстка
  • Программная часть проекта
  • Информационное наполнение сайта
  • Тестирование сайта в Интернете
• Начало эксплуатации сайта
• Продвижение сайта
• Оценка результатов

2. Маркетинг в Сети

• Основные термины
  • Сайт продукта
  • Рекламно-маркетинговая кампания
• Степени интеграции информационных процессов в хозяйственную деятельность компаний
• Модель визитной карточки (модель В1)
• Модель электронного заказа (модель В2)
• Успех реализации b2b
• Успех реализации b2c
• Модель полной автоматизации (модель В3)
• Модель аутсорсинга (модель В4)

3. Онлайновый маркетинг

• онлайновый потребитель
• онлайновый маркетинг
• выгоды компаниям-поставщикам
• размещение онлайновой рекламы,
• организация Интернет-конференций, форумов; Web-сообщества,
• электронная почта
• проблема спама (spam)
• стратегии продвижения сайта
• Проблемы е-маркетинга
• Роль Интернета в рекламе и маркетинге

4. Реклама в Сети

• Преимущества рекламы прямого отклика (РПО)
• Недостатки рекламы прямого отклика
• Преимущества рекламы в Интернете
• Недостатки рекламы в Интернете
• Основные термины рекламы
• Реклама в цифрах
• Состав рекламы
• Рынок контекстной рекламы
  • Что отличает контекстную рекламу?
  • Где ее применять?
  • Этапы работы с контекстной рекламой
• 10 основных тенденций на рынке рекламы в Сети

Составляющие продукта:

• учебный фильм (1,5 часа видео)
• рабочая тетрадь (практические задания для закрепления материала)