Маркетинг XXI века: инновационные стратегии

Мультимедийный курс

Цели видеокурса:

• изучить инновации и нестандартные подходы к эффективному управлению бизнесом
• показать инновационные маркетинговые стратегии создания и продвижения продукта
• развить инновационное мышление

Программа видеокурса:

• Уровни и критерии новизны
• Пирамидные модели рынка
  • Пирамида компетенций
  • Пирамида структуры управления.
  • Пирамида предприятий.
• Инерция мышления
• Пирамида полезных свойств
  • Схема "Пирамида полезных свойств продукта"
  • Построение пирамиды свойств продукта
  • Построение пирамиды свойств кефира
  • Функция повышения степени привлекательности товара, услуги
• Формула эффективности Т/У
  • Упражнение «Эффективность продукта»
• Ожидания потребителей
  • Схема «Ожидания покупателя»
  • Трансляция производителя на ожидания покупателя
• Инновационное мышление и латеральный маркетинг
  • Латеральный сдвиг на уровень рынка
  • Латеральный сдвиг на уровень товара
  • Латеральный сдвиг на уровень маркетингового комплекса
  • Схема латерального маркетинга

Кому адресован видеокурс:

• руководителям и менеджерам подразделений, отвечающим за создание, продвижение и продажи товаров и услуг компании

Составляющие продукта:

• учебный фильм ( 3 часа видео, 2 DVD)
• рабочая тетрадь (практические задания для закрепления материала)