Эффективные технологии размещения на медиаресурсах. Построение взаимоотношений со СМИ

• Необходимые ожидания компании для запуска рекламного проекта.
• Формирование рекламного бюджета в краткосрочном и долгосрочном стратегическом планировании.
• Анализ рейтинговых исследований аудитории ТВ, радио, прессы, наружной рекламы и интернет.
• Стратегия выбора медиаресурсов - когда эффективно размещение на ТВ, в печатной прессе, радио, наружная реклама, использование интернет-площадок.
• Специфика создания "уникального собственного рекламного предложения" и разбивка по медиаресурсам.

2. Особенности размещения рекламы в СМИ

3. Основные проблемы и "темные места" при размещении:

• Как извлечь пользу из стандартного предложения для размещения,
• ТВ и радио,
• Деловая и глянцевая пресса,
• Наружная реклама и Интернет,

• Подходы к определению затрат на рекламу.
• Классификация методов определения рекламного в зависимости от медианосителя,
• Методы оптимизации рекламного бюджета,
• Опасности "постоянных издержек" в рекламном бюджете при создании продукта для размещения.
• Минимизация бюджета путем использования партнерских программ.
• КЕЙС: сравнительный анализ медиапланов.

• уникальное торговое предложение редакции,
• бартерные технологии размещения и специфика юридического оформления взаимозачета,
• бесплатный PR - мифы и реальность,
• психология самостоятельной "продажи новости" СМИ,
• проблемы согласования материалов с заказчиком при "бесплатном" размещении в СМИ.

• плюсы и минусы аутсорсинга,
• темная сторона размещения своими силами,
• основные ошибки в планировании рекламной кампании,
• когда не стоит идти на поводу рекламного отдела медиаресурса,
• системы мотивации при размещении материалов.

• Рекомендуемые позиции на радио в зависимости от направленности бизнеса.
• "Беспроигрышное" размещение.
• Мониторинг эфира.

11. Особенности выбора ресурсов для персонифицированного рекламного проекта.

• оценка рекламных результатов кампании по ресурсам,
• оценка маркетинговых результатов компании.