HR-бренд. HR-маркетинг. Построение корпоративной культуры

Вопросы программы и регламент:

09:30 - начало регистрации слушателей. 10:00 - начало занятий. С 11:00 до 11:30 - кофе-паузы. С 13:00 до 14:00 - обеды. 17:00 - завершение программы обучения.

Модуль 1. HR- маркетинг как компонент системы маркетинговых коммуникаций организации:

• Эффективная организация в 21 веке. Тенденции.
• Обзор успешных кейсов.
• Компоненты и структура успешной организации.
• Роль маркетинга в современной организации.
• Взаимодействие менеджемента, маркетинга и HR в организации.
• История HR-маркетинга.

Модуль 2. Корпоративная культура современной организации:

• История понятия "корпоративная культура"
• Взглады на степень развития и эволюцию корпоративных культур.
• Уровни корпоративного развития.
• Корпоративная культура как иснструмент повышения производительности труда и зарабатывания прибыли.
• Практикум: оценка уровня корпоративной культуры в организации.

Модуль 3. Моделирование и построение корпоративной культуры:

• Элементы корпоративной культуры.
• Участие и роль высшего менеджмента в создании корпоративной культуры.
• Участники процесс построения корпоративной культуры.
• Стратегическая и операционная часть комплекса корпоративной культуры.
• Стратегическая часть: видение, миссия, цели, сегментация, коммуникация.
• Операционная часть: бизнес-процессы поддержки корпоративной культуры.

Модуль 4. HR - бренд: создание и укрепление:

• Что такое бренд?
• Создание и укрепление HR-бренда: зачем?
• Стратегия брендинга: возможности и угрозы.
• SWOT - анализ организации.
• Оценка предпосылок для создания HR-бренда.
• Последовательность шагов по созданию HR-бренда.

Модуль 5. Практикум по конструированию HR-бренда организации.