Практический курс для начальника отдела продаж
Цель семинара
В программе семинара
Оптимизация сбытовой деятельности и сбытовой структуры компании
Управление сбытом
-
Методика создания конкурентных преимуществ.
-
Управление ассортиментом.
Построение и функционирование сбытовой структуры
-
Функции сбытовой структуры.
-
Подстройка сбытовой структуры под целевой сегмент.
-
Повышение эффективности сбытовой структуры. (Как максимально зарабатывать при минимальных затратах?)
-
Распределение ресурсов сбытовой структуры.
Система работы с клиентами
-
Управление клиентской базой компании.
-
Определение потребностей клиентов.
-
Способы удержания клиентов.
Ценообразование: баланс между желаемым и действительным
Каналы распространения товара: как избежать лишних проблем
Методики прогнозирования объема продаж
-
Экспертные.
-
Экстраполяционные.
-
Регрессионные.
-
Способы определения погрешности прогноза.
Сбытовые методы продвижения товаров
-
Исследование целевого сегмента
-
"денежные" методы продвижения;
-
"сервисные" методы продвижения;
-
"технологические" методы продвижени.
Демпинг на рынке: способы противодействия
-
Ценовые войны.
-
Как не снизить цену и не упустить прибыль.
-
Как правильно снизить цену, если это все-таки неизбежно.
Подбор персонала. Ключевые аспекты для начальника отдела продаж
-
Сценарий интервью.
-
Анализ ответов соискателя.
-
Работа с кадровыми агентствами. Как избежать ловушки.
Стимулирование и мотивирование менеджеров по продажам
-
Анализ стимулирующих факторов
-
Построение системы стимулирования сотрудников.
-
Материальное стимулирование. Подходы.
-
Способы нематериального стимулирования.
Построения бизнес-модели , документооборота и написание должностных инструкций
-
Основные критерии построения бизнес-модели компании.
-
Управленческий учет и отчетность в продажах.
-
Написание должностных инструкций.
-
ТРЕНИНГ. НАПИСАНИЕ БИЗНЕС-МОДЕЛИ, ДОКУМЕНТООБОРОТА, СООТВЕТСТВУЮЩИХ УКАЗАННЫМ КРИТЕРИЯМ.
Отдел продаж против отдела маркетинга: партнеры или конкуренты?
-
Сбор информации о рынке. Вклад маркетологов и продавцов в увеличение объема продаж.
-
Информационный обмен между отделами.
-
Чем маркетинг может помочь продажам (основные задачи).
Финансовое и правовое обеспечение деятельности сбытовых служб организации (Павленко Н. А.)
Кредитная политика организации
-
Определение финансовой составляющей сбытовой стратегии.
-
Практические финансовые и юридические инструменты регулирования технологий сбыта.
-
Понятие товарного кредита и расчет его стоимости.
-
Ограничения на реализацию продукции и услуг, накладываемые Законом о защите прав потребителей.
Договорная работа службы сбыта
-
Основные виды сделок и их классификация.
-
Профилактика неплатежей.
-
Практические аспекты оценки предложений по сбыту (оферты).
-
Проведение преддоговорной работы и оценка предельных показателей сделки.
-
Понятие сделки и договора. Основные процессуальные особенности заключения сделок.
-
Понятия неустойки, штрафа, убытков и ущерба.
Задолженность и неплатежи
-
Влияние сбытовой стратегии на возникновение задолженности.
-
Работа с должниками. Источники и причины формирования задолженности.
-
Прогнозирование долговых обязательств.
-
Анализ структуры и прогнозирование параметров исполнения долговых обязательств.
-
Анализ задолженности в динамике.
-
Анализ дебиторов и кредиторов.
-
Оценка риска продаж без предоплаты и немедленной оплаты.
-
Ситуационный анализ и SWOT-задолженности.
Способы управления долговыми обязательствами
-
Регулирование задолженности посредством товарообменных операций и зачета взаимных требований.
-
Погашение обязательств путем соглашения об отступном, новации.
-
Оформление задолженности векселями.
-
Учет продажи дебиторской задолженности: цессия и факторинг.
-
Обмен долга на акции.
-
Отказ от взыскания задолженности и порядок ее списания.
-
Стимулирование за досрочную оплату счетов.
Претензионная работа с покупателями
-
Основные практические схемы работы претензионной службы (службы рекламаций)
-
Механизмы урегулирования споров