Digital-маркетинг

Модуль 1. Изменение концепции маркетинга в digital - эру:

• Обзор основных изменений в маркетинге.
• Что работает, что не работает и почему.
• Новый глоссарий и новые поняития.

Модуль 2. Новые стратегии маркетинга:

• Классические стратегии маркетинга- обзор.
• Новые стратегии - обзор.
• Что работает, что не работает и почему.
• От сегментации и таргетирования к разрешительному маркетингу.
• От позиционирования и дифференциации к прозрачности бренда.
• От маркетингового комплекса 4Р к концепции 4С.

Модуль 3. Изменения в операционном комплексе маркетинга:

• От маркетингового комплекса 4Р к концепции 4С.
• От product к co-creation.
• От price к currency.
• От place к communal activation.
• От promotion к conversation.
• От customer service к customer care.
• Новый путь покупателя.
• Классический путь AIDA - attention, interest, desire, action.
• Путь 4А: aware, attitude, act и act again.
• Путь 5A : aware, appeal, ask, act, advocate.
• Классические маркетинговые метрики: плюсы и минусы.
• Новые метрики: PAR, BAR и др.
• Новое в контент-маркетинге.

Модуль 4. Изменения в брендинге:

• Обзор классических техник брендинга.
• Что работает, что не работает и почему.
• Человекоцентричный брендинг как концепция.
• Новые качества бренда: physicality, intellectuality, sociability, emotionality, personability, morality.

Модуль 5. Практика. Трансформация комплекса маркетинга на основе кейсов участников тренинга.